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THIAGUINHO E HARMONIA DO SAMBA ENCERRAM PROGRAMAÇÃO MUSICAL DO CAMAROTE ITAIPAVA NO SÁBADO DAS CAMPEÃS

 

 

A Cerveja 100% Verão encerra mais um carnaval com uma grande festa no Camarote Itaipava, espaço exclusivo para convidados na Marques de Sapucaí. Além do espetáculo das escolas mais bem colocadas neste ano e da grande vencedora do carnaval 2019, a Mangueira, os convidados serão presenteados com shows de Leandro Sapucahy, Thiaguinho e Harmonia do Samba.

Nome já esperado todos os anos, Thiaguinho leva o melhor do pagode para o palco do Camarote Itaipava. Cantor, compositor e instrumentista, Thiaguinho é um dos mais versáteis e criativos artistas brasileiros, com o pagode, samba e R&B presentes em suas composições, criando uma identificação natural com tanto com o público jovem, quando com os mais velhos. Com este carnaval, Thiaguinho marca presença em todas as edições do Camarote Itaipava na Sapucaí: quatro anos, ao todo. Sucessos antigos conhecidos do público, além de composições atuais compõem o repertório do astro.

Na sequência, o Harmonia do Samba apresenta o melhor do pagode baiano. Liderado por Xanddy, o Harmonia do Samba leva um pouquinho do gingado da Bahia para o último show da noite, já deixando um gostinho de quero mais no carnaval da cerveja 100% Verão.

Os convidados serão recepcionados por Cleo, embaixadora da Itaipava, e pela Verão (Aline Riscado) a musa da marca.

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ITAIPAVA E SEU CARNAVAL 100% VERÃO NO RIO DE JANEIRO

 
A Itaipava se faz cada vez mais presente no carnaval do Rio. Em 2019, a marca 100% Verão se mantém como patrocinadora oficial da Marquês de Sapucaí e do Terreirão do Samba, dois pontos emblemáticos do carnaval carioca. É também a cerveja oficial de quatro quadras de escolas de samba, um bloco de rua e de dois camarotes na Sapucaí. Além de tudo isso, conta com o já concorrido Camarote Itaipava.

Com duas fábricas no estado, a marca fluminense está atenta às ações culturais e no carnaval não mantém seu compromisso como a Cerveja 100% Verão. As ativações de carnaval em diversas praças pelo país, somam um investimento de aproximadamente 40 milhões de reais. Atualmente, o Rio de Janeiro é o terceiro maior mercado consumidor da marca no país.

CAMAROTE ITAIPAVA – A marca será anfitriã pelo quarto ano consecutivo de um camarote próprio. A novidade deste carnaval é que o Camarote Itaipava estará localizado no Setor 4 da Sapucaí. A marca segue mais um ano como a única cerveja com camarote exclusivo para convidados.

Ainda maior, conta com 1800 m² de área interna e frisa, distribuídos em três andares completamente ambientados com as cores da cerveja 100% Verão. Inspirado no ícone da Itaipava, o Sol, a fachada do camarote impressiona com uma grande lata de cerveja como porta e um grande sol. Ao entrar, os convidados percorrem um corredor de luzes e entram em um ambiente clean e moderno. A frisa oferece uma visão privilegiada de toda a avenida. A cenografia e ativação do camarote são assinadas pela agência carioca A Vera.

O espaço vai receber 900 convidados por dia, nos desfiles de domingo, segunda e sábado das campeãs. No sábado de carnaval, a Itaipava convida pessoas mais que especiais para a festa: apenas seus colaboradores.

Musa da Itaipava, a Verão, interpretada por Aline Riscado nas campanhas da marca, estará presente em todos os dias de desfile. Mais uma vez, a Verão vai se dedicar exclusivamente à agenda de Carnaval da Itaipava, marcando presença no Rio, Salvador e Recife.
A lista de convidados do concorrido Camarote Itaipava inclui atores, esportistas, estilistas, modelos e influenciadores. O buffet servido durante as noites de festa será comandado pelo chef Pedro Benoliel. O bar contatará com drinks diversos e bebidas do Grupo Petrópolis, incluindo muita cerveja Itaipava.

O Camarote Itaipava terá ainda um lounge de beleza Gliteria, espaço assinado pela Itaipava Go Draft, onde as convidadas poderão dar um charme a mais no look de carnaval. Os homens também ganham tratamento VIP com os serviços da Barbearia Club Men, assinado pelo TNT Energy Drink.

PROGRAMAÇÃO – Além do espetáculo na avenida, os convidados vão curtir diversos shows no Camarote Itaipava. Leandro Sapucahy e sua banda tocarão o melhor do samba em todos os dias de folia. Os DJs Zullu, Jopin, Bob Sinclar e Pathy de Jesus são atrações confirmadas, que animarão os intervalos de shows imperdíveis.

Mesmo sendo uma marca de cerveja, a Itaipava preza pela segurança e bem-estar de seus convidados. Por isso, durante todo o carnaval, faz ativações do programa de consumo consciente do Grupo, o Saber Beber.

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ITAIPAVA LANÇA LATA ESPECIAL PARA O CARNAVAL CARIOCA

 

Para entrar ainda mais no ritmo do carnaval carioca, a Itaipava lança em fevereiro um visual especial para as latas de 350ml e 473ml, em alusão ao Carnaval do Rio. Serão cerca de 5 milhões de unidades distribuídas por toda a Grande Rio nos pontos de vendas associados. Seguindo a identidade visual de carnaval da Itaipava, tem a logomarca em meio a serpentinas e confetes coloridos, e fazem menção ao patrocínio da Marquês de Sapucaí.

Cada vez mais presente no carnaval do Rio, além de patrocinar o palco do maior espetáculo da terra pelo terceiro ano consecutivo – a Sapucaí, estará presente na avenida com o Camarote Itaipava, exclusivo para convidados; Camarotes King, Rio e Lounge Carioca; além do Terreirão do Samba.

 

SOBRE A ITAIPAVA

Criada na década de 1990 em Petrópolis (RJ), a Itaipava foi conquistando o consumidor ao longo das décadas e hoje é uma das cervejas mais consumidas no país, referência do Verão. A Família Itaipava conta com seis tipos diferentes para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Go Draft, Itaipava Malzbier, Itaipava Zero Álcool e Chopp. A Itaipava é parceira do Saber Beber, programa que incentiva o consumo consciente de álcool, reforçando que o ato de beber não é um problema, desde que seja feito de forma consciente e responsável.

 

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VENDEDOR DE PRAIA CARIOCA VENCE CONCURSO DA ITAIPAVA E TEM MÚSICA REPAGINADA COM DICAS DE LULU SANTOS

Um carioca é o vencedor do concurso “A Voz do Verão 100%”. Promovido pela Itaipava em suas redes sociais, o concurso selecionou três vendedores de praias brasileiras que cantam composições próprias como complemento de venda. A votação foi aberta ao público, que elegeu Sadraque Barbosa Ferreira, o “Sassá da Empada”, como A Voz do Verão 100%. O prêmio foi sua música gravada, produzida com a ajuda Lulu Santos, o garoto-propaganda da marca neste verão, além de um videoclipe.

Sassá da Empada tem 47 anos, e há 10 produz e vende suas empadas na Praia do Recreio, RJ. Lá, é muito conhecido por cantar a música que fez para incrementar sua abordagem de venda. Empada de camarão, frango, queijo e até de leite condensado são vendidas diariamente por Sassá. Ele venceu a votação popular com 36,5% dos votos, concorrendo com vendedores-cantores de Recife e Salvador.

O vendedor de empadas carioca teve um encontro com Lulu Santos no estúdio Nas Nuvens, um dos mais icônicos da música brasileira, que já recebeu artistas renomados. No dia da gravação, não poderiam faltar as empadas de Sassá, que levou vários sabores e foram aprovadíssimas inclusive por Lulu. O encontro foi cheio de animação, especialmente do Sassá, que não conseguia esconder a felicidade que o momento proporcionou. Ele ouviu os conselhos musicais de Lulu e o resultado foi uma música com ritmo contagiante. Depois, Sassá da Empada voltou à Praia do Recreio, onde gravou o videoclipe do seu hit de verão. O resultado pode ser conferido na página da Itaipava do Facebook e no Youtube https://youtu.be/JECzkB69yrc .
Neste verão, a Itaipava aposta em uma campanha musical. A Voz do Verão 100% vem incrementar esse planejamento, que inclui comerciais com trilha sonora interpretada por Lulu Santos e a Verão. No desdobramento para o digital, a música ganha passos de dança criados pela Verão, Aline Riscado, em versão de forró, arrocha e funk. A iniciativa é do marketing da marca e da Y&R.

www.facebook.com/itaipavacerveja
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Lulu Santos é convidado para viver o verão de Itaipava

 

 

Itaipava, a cerveja 100% verão, já celebra a chegada da estação mais desejada dos brasileiros. A marca lançou no último domingo (21), o primeiro filme da campanha publicitária, que tem Lulu Santos e Aline Riscado, a eterna “Verão”, como garotos propaganda. O vídeo completo você assiste aqui https://www.youtube.com/watch?v=cnY4oUFAG1w&feature=youtu.be.

Intitulado “Boas-Vindas”, o filme traz os bordões da estação que estiveram na boca das pessoas nos últimos anos, como o “Vai Verão, Vem Verão”. Tudo em música cantada por Lulu Santos. “Fiquei super feliz em participar da campanha, muito bem escrita e direcionada. O processo foi criativo, fez um aproveitamento hiperpop da minha personalidade e da minha música”, diz o cantor.

“Para a Itaipava, foi um prazer fazer esse filme com pessoas tão comprometidas e cheias de verão”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca. “Filmar na praia é como estar na nossa casa. Somos a cerveja do Verão, a cerveja 100% verão e sempre queremos explorar o que a estação traz de melhor: sol, mar, calor, alegria, diversão, alto-astral, energia, e, claro, Itaipava gelada”, explica.

Desenvolvidos pela Y&R, a campanha tem enredos que mostram situações do dia-a-dia no verão. Além da veiculação nacional em TV e rádio, a campanha abrange mídias sociais e mídia out of home.

A direção do filme é de Carlão Bussato, com criação de Celso Alfieri. Para produzir os filmes, a equipe contou com mais de 300 profissionais, incluindo diretores, cinegrafistas, atores e figurantes.

 

FICHA TÉCNICA

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.

Produto: Itaipava

Títulos: Boas Vindas, Trabalho, Stress, Calor e Despedida

Duração: 60” e 30”

VP de criação: Rafael Pitanguy

Dir. Criação: Celso Alfieri e Beto Rogoski

Criação: Celso Alfieri, Beto Rogoski, Rafael Campello

Atendimento: Leonardo Balbi, Renata Colombo, Isabella Dell’Antonia, Larissa Geres, Marina Roge e Stephanie

Humel.

Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Vanessa Sbrana, Camila Felippe e Jaqueline Ribeiro.

Planejamento: Paulo Vita e Filipe Leonardos.

Mídia: Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Bruna Morales, Juliane Calixto e Bruno Marangoni.

RTV: Nicole Godoy |Camila Naito| Izabel Soares |Anderson Rocha |Mariana Marinho|Cléo Gonçalves| |Mayara Araújo

| Jay Leonel

Produtora: Hungry Man

Diretor: Carlão Busato

Managing Partner: Alex Mehedff

Diretor Executivo de Criativo: Fabio Pinheiro

Diretora Executiva: Renata Correa

Produtor Executivo: Rodrigo Castello

Line Producer: Mariana Barbiellini e Julia Padovan

Assistente Executiva: Íris Gil

Diretor de Fotografia: João Padua

Diretor de Arte: Patricia Pereira

Head of Production: Fernanda Laignier

Diretora de Produção: Rose Soares

Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Oliveira

Pós-Produção: Warriors

Finalizador: Thiago Marra

Montador: Ivan Kanter Goldman / Beto Araujo / Kaue Kabrera – AMC Rebecca

Color Grading: Marla Color Grading

Produtora de som: A9 Áudio

Produtor de som: Equipe A9

Atendimento: Guta Lima e Renata Schincariol

Locutor: Aline Riscado

Data de produção: Outubro/2018

 

Sobre a Itaipava:

Criada em Petrópolis (RJ), Itaipava, a cerveja do verão, conquistou o consumidor brasileiro ao longo dos anos e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A Família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Go Draft, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br

CLEO GRAVA CLIPE NA FÁBRICA DA CERVEJA ITAIPAVA

 

A Itaipava abriu as portas de sua fábrica em Boituva/ SP, para mais uma parceria com Cleo. Lançado na última quarta-feira, 18, o videoclipe da música Bandida, um dos hits do EP ‘Jungle Kid’, foi inteiramente filmado na cervejaria.

No clipe, Cleo é funcionária de uma fábrica de cerveja e não sente que cabe mais no ambiente no qual trabalha há anos com algumas colegas. Quando uma de suas colegas sai da sala, ela deixa em cima da mesa um fone com uma música tocando. A música que toca é “Bandida” e rapidamente o som toma conta da sala. O clipe, que foi inteiro rodado na fábrica da Cerveja Itaipava, conta com muitas sequências de danças. Cleo, que dirigiu todo o projeto juntamente com o diretor Leandro Lima, mostra no clipe toda a liberdade expressada na música, que conta a história de uma mulher independente e cheia de poder feminino.

A ideia de gravar um clipe na cervejaria surgiu após uma visita de Cleo à fábrica, logo após o sucesso no carnaval deste ano, quando foi embaixadora do Camarote Itaipava na Sapucaí.

“A parceria com a Cleo vem dando muito certo. Ela é uma mulher de opinião e empoderada, características valorizadas pela marca Itaipava. Por isso topamos logo de cara participar desse projeto incrível”, diz Emerson Neves, Gerente de Comunicação da Itaipava.

O videoclipe “Bandida” pode ser visto no https://youtu.be/9XGzp3bxyAk .

ITAIPAVA PREMIUM REFORÇA QUALIDADE EM NOVO FILME

 

 

A Itaipava Premium lançou sua nova campanha veiculada nacionalmente na última terça-feira (10). Intitulado “Não Basta”, o filme, desenvolvido em parceria com a Y&R, exalta o processo e cuidado na produção da cerveja, reforçando o conceito de maturação extra.

Filmado a partir da técnica time lapse em macro, o comercial apresenta, em close, a evolução dos itens da receita de Itaipava Premium: desde a colheita até a degustação. O filme também conta com a presença do mestre cervejeiro Rüdiger Görtz, que faz parte do time do Grupo Petrópolis desde 2005 e acompanha a produção, garantindo a excelência.

Responsável pela narração, Rüdiger Görtz destaca as qualidades do produto e engrandece as diferenças e cuidados em todos os processos de fabricação, onde não basta ter só uma cevada nobre, lúpulo importado e uma maturação superior, a cerveja também precisa ser equilibrada e ter personalidade própria. “A Itaipava Premium é uma cerveja que é produzida com muito carinho, trabalhada lentamente para elevar seu sabor e aroma. Por isso, o consumidor, quando degusta nosso produto, consegue identificar a qualidade da cerveja. Afinal, ele não quer apenas beber uma cerveja, mas opta pela premium para degustar com toda a satisfação”, explica Rüdiger.

O comercial é finalizado com a assinatura da marca “é premium porque é feita com maturação extra”. Assista em: https://www.youtube.com/watch?v=DZrON-I8Jt0

A Itaipava Premium é uma cerveja lager feita sem pressa. Sua maturação prolongada desperta o aroma do malte, revelando um sabor encorpado e equilibrado com 4,8% de graduação alcóolica.

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CAMPANHA DA ITAIPAVA REVELA QUE O VERÃO VIVE DENTRO DAS PESSOAS

 

A Itaipava acredita que o verão é muito maior que uma estação do ano: é uma forma de viver a vida. Para comprovar a ideia “dentro da gente é sempre verão”, a cerveja lança nova campanha, composta por cinco filmes, além de ações em mídia digital.

O projeto brinca com a temperatura corporal, fazendo referência ao verão interior de cada um, que pode durar o ano inteiro. “Se o verão é um jeito de viver a vida, ele nunca deve acabar, independente do clima. Por isso, para este ano, a Itaipava trabalha com a proposta de que não importa qual é a temperatura lá fora, nosso corpo está a 36,5º”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

Intitulada “Em Você, É Verão O Ano Todo”, a campanha foi criada em parceria com a Y&R e tem início com o teaser que instiga as pessoas à medirem a sua temperatura. De forma bem-humorada, a chamada instiga para o segundo filme, que reforça a necessidade de continuar vivendo, o ano inteiro, com a mesma intensidade do período de dezembro a março. Assista em: https://www.youtube.com/watch?v=l1JnwWZE8a8&feature=youtu.be

“O verão é mais do que uma estação, ele está dentro de você. Depois de algumas campanhas com esse tema, nos deparamos com uma verdade incontestável, a de que todos nós vivemos a 36,5ºC, ou seja, na temperatura do verão. Desse insight nasceu nossa nova assinatura e campanha: Em Você, É Verão O Ano Todo”, conta Celso Alfieri, diretor de criação da Y&R.

 

SOBRE A ITAIPAVA
Criada em Petrópolis (RJ), Itaipava conquistou o consumidor brasileiro ao longo dos anos e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A Família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br/

 

FICHA TÉNICA:

VP de criação: Rafael Pitanguy Dir. Criação: Celso Alfieri Criação: Celso Alfieri, Beto Rogoski, Kleyton Mourão
Atendimento: Leonardo Balbi, Ana Luiza Leite, Isabella Dell’ Antonia, Larissa Geres e Stephanie Humel
Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Vanessa Sbrana
Planejamento: Paulo Vita e Filipe Leonardos
Mídia: Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Laís Pamboukian, Thais Libanio e Bruno Marangoni
RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Mariana Marinho | Anderson Rocha | Cléo Gonçalves | Mayara Araújo
Produtora Filme: Hungry Man
Direção: Carlão Busato
Direção de Fotografia: João Padua
Direção de arte: Patricia Pereira
Produção Executiva: Renata Correa e Rodrigo Castello
Line Producer: Mariana Barbiellini
Assistente de produção executiva: Íris Gil
Montagem: Beto Araujo
Pós-produção: Warriors
VFX / finalização: Thiago Marra
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima e Renata Schincariol
Locutor: Cesar Matheus (Comunicado e Resposta)

CLEO SERÁ A EMBAIXADORA DO CAMAROTE ITAIPAVA NA SAPUCAÍ

 

 

Um dos poucos espaços exclusivos para convidados na Marquês de Sapucaí, o Camarote Itaipava procurou eleger como embaixadora uma mulher de atitude, forte e, claro, linda.

Aclamada por seu trabalho na TV e no cinema, a atriz e empresária estará no camarote no domingo, segunda e sábado das campeãs, curtindo os shows, assistindo aos desfiles e abrilhantando ainda mais a festa da marca no Rio.

“Gosto muito de Carnaval. Acho que nesta época do ano as pessoas conseguem ser mais elas mesmas”, comenta Cleo, que já está escalou um time de profissionais para ajudar na preparação dos dias de folia. O stylist Raphael Mendonça fará a customização das suas camisetas e complementará o look da embaixadora de acordo com as preferências de Cleo, seguindo as principais tendências de moda. O make e hair ficará por conta de Carla Biriba.

ITAIPAVA APRESENTA “100 CARNAVAIS EM 1” NA SAPUCAÍ

 

Cada vez mais próxima do consumidor do Rio, a Itaipava reforça sua presença no carnaval carioca com maior participação em ações neste ano. A marca, que se mantém como patrocinadora oficial da Marquês de Sapucaí; assina a programação do Terreirão do Samba até o fim do carnaval com uma série de shows gratuitos; apoia dez quadras de escolas de samba e outros camarotes na Sapucaí. Além de tudo isso, receberá convidados no Camarote Itaipava, pelo terceiro ano consecutivo.

Com duas fábricas no estado, a marca fluminense está atenta às ações culturais e no carnaval não poderia ser diferente. Atualmente, o Rio de Janeiro é o terceiro maior mercado consumidor da marca no país.

“Neste ano, a Itaipava vai estender o conceito do verão para o carnaval, e por isso vamos trabalhar com o tema “100 Carnavais em 1”. A ideia é que nossos consumidores entrem no clima da festa e possam curtir o melhor de todos os carnavais de cada região do país. Cada pedacinho do Brasil tem seus costumes, músicas, danças e cores, mas o que queremos no final é que todos se divirtam muito, da melhor maneira que puderem“, diz Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da Itaipava.

 

CAMAROTE ITAIPAVA

O Camarote Itaipava ocupará o privilegiado espaço dos outros anos: ao lado do recuo de bateria das escolas de samba. A marca segue mais um ano como a única cerveja com camarote na Sapucaí exclusivo para convidados. Um espaço de 1000 m², distribuídos em três andares, completamente ambientados, serão recebidas 600 pessoas por noite, nos desfiles de domingo, segunda e sábado das campeãs. No sábado de carnaval, a Itaipava convida pessoas mais que especiais para a festa: seus colaboradores.

Garota-propaganda da Itaipava, Aline Riscado, que interpreta a Verão nas campanhas da marca, estará presente em todos os dias de desfile. Este ano, a modelo e atriz vai se dedicar exclusivamente à agenda de Carnaval da Itaipava no Rio, Salvador, Votuporanga e Recife.

A cenografia e ativação do camarote são assinadas pela agência carioca À Vera, que criou um projeto moderno e exclusivo para o espaço.

A promoter Fernanda Barbosa será a responsável pela lista de convidados, que incluem atores, esportistas, estilistas, modelos e influenciadores. O buffet servido durante as noites de festa será comandado pelo jovem chef Pedro Benoliel, do Ateliê Benoliel.

O bar contatará com drinks diversos e bebidas do Grupo Petrópolis, incluindo muita Itaipava.

O Camarote Itaipava terá ainda um lounge de beleza assinado pelo Buddha Spa e espaço de maquiagem da Dermage. Os homens também ganham tratamento VIP com os serviços da Barbearia Club Men.

 

PROGRAMAÇÃO

Além do espetáculo na avenida, os convidados poderão curtir diversos shows no Camarote Itaipava. No domingo, 11/02, primeiro dia de desfile das escolas de Samba do Grupo Especial, estão confirmados Retrozinho, Karol Conka e Pabllo Vittar.

Na segunda-feira, 12, a Fuze, Atutide 67 e Henrique e Diego dão o tom à noite. No Sábado das Campeãs, dia 17/02, é a vez da banda Melim e Thiaguinho encerrarem o carnaval 2018 com muita animação.

Nomes como Tom Rezende, Retrozinho, Fuze e Melim abrem os shows especiais, e foram escolhidas para representar o projeto Rio na Rua, que aconteceu em 2017, nas ruas do Rio de Janeiro.

Durante os intervalos dos shows, DJs como Camila Brunetta, RV, Dakid e Tucho assumem as picapes para animar os convidados.

Durante todos os dias de carnaval, a Itaipava terá ativações de seu programa de consumo consciente, o Saber Beber.

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ITAIPAVA AUMENTA FAMÍLIA E LANÇA “ITAIPAVA GO DRAFT”

 

 

Atenta ao mercado e demandas dos consumidores de cerveja, a Itaipava lança Itaipava Go Draft. A nova marca chega aos pontos de venda na segunda quinzena de janeiro e amplia a família de produtos Itaipava, atualmente a terceira cerveja mais vendida no país, e conta com a Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Chopp Itaipava, Itaipava 0,0% Álcool e Itaipava Malzbier.

A Itaipava Go Draft chega para ganhar espaço na categoria premium, um dos segmentos que mais cresce em vendas e já representa 8% da fatia do setor. Com uma estratégia de comunicação voltada ao público jovem, a nova marca será uma opção aos consumidores que procuram qualidade superior para qualquer hora do dia ou da noite. “Percebemos um grande potencial neste segmento e, temos certeza, nosso novo produto irá colaborar ainda mais para o crescimento de Itaipava no mercado nacional”, diz Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da Itaipava Go Draft.

Com teor alcoólico de 4,7% e cinco vezes filtrada, a bebida conta com uma técnica especial de envase, garantindo uma cerveja mais pura e equilibrada. Por ser uma draft beer, ou seja, não pasteurizada, a Itaipava Go Draft possui ainda mais leveza com o chamado “drinkability” bem acentuado.

Itaipava Go Draft chega ao mercado nas embalagens long neck de 355 ml e descartáveis de 600 ml, inicialmente em bares, casas noturnas e autosserviços (supermercados, conveniências) dos estados do Rio de Janeiro e São Paulo, se expandindo para todo o Brasil ao longo do primeiro semestre de 2018.

PARA AS 24 HORAS DO DIA – Criada para ser consumida a qualquer hora do dia ou da noite, a Itaipava Go Draft é um convite ao novo. A marca quer estar presente em diversas ocasiões, onde o espírito leve e jovem de seus consumidores seja também representado pela cerveja. Opção a quem procura uma bebida de qualidade superior para qualquer momento, ela é feita para um público que busca novas experiências.

IDENTIDADE VISUAL – Desenvolvida em parceria com a FutureBrand São Paulo, o conceito e a identidade visual da nova marca foram criados a partir de uma atitude proativa, que convida o consumidor a sair da zona de conforto e mudar sua situação atual. A partir deste conceito, o shape exclusivo das garrafas transparentes ganhou o grafismo da coroa Itaipava em relevo. O rótulo mescla o azul e vermelho, aplicados sobre o creme em tons luminosos exclusivos.

DA CONCEPÇÃO AO ENVASE – Itaipava Go Draft envolveu quase 30 meses de trabalho, entre pesquisa e desenvolvimento, testes em fornecedores e pesquisas de mercado. No total, foram quase R$ 20 milhões investidos neste lançamento, considerado estratégico para a manutenção do crescimento da Itaipava no mercado nacional de cervejas.

A Itaipava Go Draft será produzida na cervejaria de Teresópolis, no Rio de Janeiro. Lá, o Grupo Petrópolis identificou as melhores condições para a produção da cerveja, passando pela capacidade instalada de fabrico e até mesmo a estratégia de distribuição. Em Teresópolis, a Itaipava Go Draft será envasada em uma linha especial, com filtros específicos e hermeticamente selada, evitando qualquer tipo de contaminação e garantindo sua qualidade.

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ITAIPAVA LANÇA PROMOÇÃO “CARNAVAL ITAIPAVA”

A Itaipava lança, no início deste mês, a promoção “Carnaval Itaipava”. A marca, que está cada vez mais presente no carnaval e na vida do carioca, vai proporcionar a seus consumidores experiências incríveis do carnaval do Rio. Dentre os prêmios, fantasias exclusivas para desfilar em uma das alas das escolas de samba mais tradicionais do Rio de Janeiro. Além de presença VIP no Camarote Itaipava para assistir aos desfiles do grupo especial ao vivo. A promoção acontece de 5 a 28 de janeiro, e o sorteio será dia 30 do mesmo mês.

Patrocinadora de grandes quadras de escolas de samba do Rio de Janeiro, a Itaipava vai levar os sorteados para viverem a experiência de uma quadra às vésperas do carnaval. Além disso, os sorteados serão contemplados com uma noite no Camarote Itaipava, exclusivo da marca no Sambódromo da Marquês de Sapucaí, com convidados VIPs, open bar, shows especiais e uma visão privilegiada de toda a avenida. As fantasias sorteadas serão das escolas Estação Primeira de Mangueira, Acadêmicos do Salgueiro, União da Ilha e Imperatriz Leopoldinense.

Para participar, o consumidor que comprar um pack com 12 unidades de lata de Itaipava (269 ml, 350 ml, 473 ml ou 550ml), deve apresentar a nota fiscal no estabelecimento da venda por um cupom do sorteio. Basta preencher e colocar o cupom na urna. A promoção é válida apenas para maiores de 18 anos. São cerca de 160 pontos de vendas participantes, espalhados em todas as regiões da cidade do Rio de Janeiro.

O regulamento completo e lista de pontos de venda participantes podem ser conferidas no site www.cervejaitaipava.com.br/promocarnaval e o sorteio será de acordo com as normas da Caixa Econômica Federal.

ITAIPAVA É A CERVEJA OFICIAL DO I’MUSIC

 

 

Em janeiro, mês de férias e diversão, Fortaleza recebe o Festival I’Music, nos dia 5, 6 e 7. O evento reúne os shows de AnaVitória, Projota, Selvagens à Procura, Frejat, Paralamas do Sucesso, Jota Quest, Ney Matogrosso, Jorge Ben Jor e Monobloco, no estacionamento do Shopping Iguatemi. Para reforçar a imagem de cerveja do verão, a Itaipava marca presença como patrocinadora oficial do I’Music.

“Acreditamos que os shows, principalmente os realizados no mês de janeiro, são eventos que materializam o Espírito de Verão: a energia do público está alta e o único objetivo é curtir e se divertir ao máximo. Por isso, fazemos questão de ser parceiros e incentivar os nossos consumidores a viverem com intensidade todas as possibilidades que a estação propõe, aproveitando as inúmeras experiências”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

Com expectativa de receber um público diversificado, podendo chegar a 15 mil ao longo dos três dias do evento, o Festival I’Music é visto pela Itaipava como grande agregador à marca. Isso porque, além de associar a cerveja à estação mais quente do ano, e reforçar o posicionamento da marca, a Itaipava ainda aproveita a ocasião para unir entretenimento e consumo consciente, com a divulgação do Saber Beber, programa de consumo responsável de bebida alcoólica desenvolvido pelo Grupo Petrópolis. A ação aborda o tema de forma positiva e educativa, trazendo para a população mais conhecimento sobre as implicações e os benefícios que envolvem o consumo moderado de álcool.

 

 

 

SOBRE A ITAIPAVA

Criada na década de 1990 em Petrópolis (RJ), Itaipava foi conquistando o consumidor ao longo das décadas. Hoje é uma das cervejas mais consumidas no país. Sua linha conta com tipos diferentes para todos os gostos e ocasiões: Pilsen, Premium, Malzbier e Zero Álcool. www.cervejaitaipava.com.br

SABER BEBER – Programa de consumo responsável do Grupo Petrópolis, que reúne ações de conscientizações para disseminar informações sobre as implicações e os benefícios que envolvem o consumo moderado de álcool. Englobando todo o mercado de bebidas alcoólicas e independente de marcas, o programa desenvolve atividades por todo o país. Saiba mais em: www.saberber.com.br e @saberbeber, no Instagram e Facebook.

ITAIPAVA INSTALA CHUVEIROS EM FORMA DE LATA E COPO DE CERVEJA EM FLORIANÓPOLIS E SÃO VICENTE

 

O verão traz muitas possibilidades de curtir a vida e a Itaipava quer incentivar as pessoas a aproveitarem todas elas. A cerveja do verão leva um refresco a mais para os frequentadores das Praia da Joaquina, em Florianópolis/ SC, e Itararé, em São Vicente/ SP, com a instalação de um enorme chuveiro e cada praia.

Em formato de lata de Itaipava, o chuveiro possui uma cabine, pensada para dar mais privacidade ao usuário, em formato de copo de cerveja. Então, quando a água escorre para o banho do usuário, dá a ideia de que a cerveja está caindo no copo. Divertido e com a cara do verão.

Seguindo o tema de sua atual campanha, intitulada “Viva 100 Verões em 1”, a instalação dos chuveiros vem estimular os consumidores a viverem com intensidade que a estação propõe e tudo de bom que ela traz.

As super duchas Itaipava foram desenvolvidas de acordo com todas as normas exigidas pela Legislação Sanitária e Ambiental Brasileira. Produzidas em fibra de vidro, possuem abastecimento próprio de água potável, escoamento eficaz e captação do efluente, sendo drenada sem reutilização para os banhos.

“O Verão permite vivermos o momento de forma mais intensa, aproveitando cada segundo para criar novas experiências. Nossa campanha ‘Viva 100 Verões em 1’ surge para incentivar essas experiências surpreendentes. Somos a cerveja 100% e a cara do Verão, e queremos que este verão seja inesquecível para os nossos consumidores. Certamente quem passar por essas praias terá uma experiência muito bacana com nossos chuveiros”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

Durante toda a estação, promotoras estarão pelas praias, com ações e brindes para quem estiver por lá. As duas duchas ficarão à disposição dos banhistas até março de 2018.

 

SOBRE A ITAIPAVA

Criada em Petrópolis (RJ), Itaipava conquistou o consumidor brasileiro ao longo dos anos e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A Família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium, Itaipava Malzbier, Chopp Itaipava e Itaipava 0,0% Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br/
@itaipava
@saberbeber

ITAIPAVA PROMOVE “UMA NOITE ROCK´N ROLL”

 

 

 

Já pensou em assistir ao show e se hospedar no mesmo hotel da sua banda favorita? É o que propõe a promoção “Uma noite Rock’nRoll”, promovida pela Itaipava. Patrocinadora oficial do Musicalize, a cerveja selecionará ganhadores para curtirem todos os shows promovidos: Bon Jovi, Aerosmith, The Who, Guns n’ Roses, Maroon 5, Pet Shop Boys, Alice Cooper, The Cult, entre outras bandas. Além dos ingressos, os sortudos ainda serão presenteados com uma diária no mesmo hotel da banda escolhida.

O participante da “Uma noiteRock’nRoll” deve selecionar o show que quer assistir e responder o porquê quer passar uma noite Rock’nRoll Itaipava. Uma bancada julgadora, formada pelo Musicalize e Itaipava, irá escolher a melhor resposta para cada um dos shows. O cadastro deve ser realizado por meio do sitewww.cervejaitaipava.com.br/noiterock.

Ao final, serão 14 ganhadores (maiores de 18 anos com direito a acompanhantes),que terão a chance de assistir ao show escolhido e ainda passar a noite no mesmo hotel que seus ídolos.A promoção é válida até 18 de setembro, com a entrega dos prêmios seguindo a agenda dos shows.

As apresentações acontecem no mês de setembro em São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte e Brasília. Os shows serão realizados entre os dias14 e 26 de setembro.

 

AIR GUITAR

Para promover a promoção “Uma noite Rock’nRoll”, a Itaipava lançou filme “Air Guitar”para TV, com desdobramentos em digital. O roteiro apresenta integrantes de uma banda que, apesar de produzirem som, estão sem instrumentos, fazendo referência ao “airguitar” – o ato de simular que está tocando o instrumento imitando um grande ídolo. Assista em: https://youtu.be/bBioy-Mnauk

Criado pela Y&R, o vídeo destaca que “o rock é como o verão: está dentro de você” e convida o público a participar da promoção. Além do filme, a campanha nacional também conta com peças em mídia out of home.

 

Ficha Técnica:

Cliente:CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto:Itaipava
Título:AirGuitar
Duração:45”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Redator: Bruno Souto, Pedro Guerra, Rodrigo Mendonça
Dir. Arte: Celso Alfieri
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata, Natalia Vasconcelos e Giovanna Peixoto
Cliente: Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana e Jaqueline Ribeiro
Planejamento: Paulo Vita,TatianaTskumoto e Filipe Leonardos
Mídia: Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Alexandre Viegas, Laís Pamboukian e Victor Bakos
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito e Mariana Marinho
Produtora Filme: Delicatessen Filmes
Direção: Renato Cabral
Direção de Fotografia: Leonardo Kawabe
Produção Executiva: Renata Dumont Sales: Roberta Reigado e Rafaela Muniz
Coordenação de Pós: André Serra
Montagem: Leandro Ferrari
Finalizador: Diego Ennes
Pós-produção/ finalização: Delica Post
Produtora de som: Carbono SoundLab
Produtor de som: Pedro Jaguaribe e Zé Godoy
Atendimento: Izabel Costa
Locutor: Zé Godoy
Data de produção: agosto/2017