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Diageo ensina a fazer drinks especiais em casa durante masterclasses exclusivas no Instagram

 

A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Ypióca e Tanqueray, pretende transformar a experiência de ficar em casa durante a quarentena por meio de lives no Instagram das redes varejistas parceiras Sam´s Club, St Marche e Super Nosso. Nos dias 7, 8 e 15 de maio, a companhia compartilhará com o público suas exclusivas masterclasses, aulas ministradas por alguns dos melhores bartenders do Brasil, que vão ensinar como fazer os melhores drinks e apresentar aos seguidores detalhes do universo da coquetelaria.

 

“As lives serão uma opção de entretenimento para o momento de isolamento que estamos vivendo. Além de sempre ressaltar a importância do consumo responsável, os nossos bartenders vão ampliar o conhecimento do público sobre coquetelaria, compartilhando dicas e receitas de drinks especiais”, afirma Alain Lamenza, Head Trade Marketing. “Antes do isolamento, estas masterclasses eram exclusivas nas lojas para um seleto grupo de clientes parceiros do varejo nacional”, completa.

 

Duas lives serão realizadas no dia 7 de maio lideradas pelo Brand Ambassador da Diageo Kennedy Nascimento, eleito o melhor bartender do Brasil pelo World Class Competition 2015. A primeira no Instagram do St Marche (@stmarche), às 18hs, terá como foco o aperitivo Ketel One Botanical, uma inovação no mercado de destilados, infusionado com botânicos naturais e essências de frutas. Já a segunda, às 19hs, na página do Sam´s Club (@samsclubrasil) focada no portfólio premium de whisky, abordando os Single Malts e o Johnnie Walker Blue Label. No dia 8 de maio, às 19h30, a live será realizada no instagram do Super Nosso (@supernosso), com foco em Ketel One Botanical.

 

Em 15 de maio, às 19h30, o mixologista André Bueno estará no Instagram do Super Nosso (@supernosso) trazendo curiosidades sobre o Tanqueray, considerado o melhor gin do mundo, e ensinando a preparar o clássico GinTônica com London Dry e Nº Ten, além de dividir dicas sobre os rótulos.

 

Esta é uma ativação da plataforma de canais da Diageo “Todo mundo tem um drink. Qual o seu?”, que busca inspirar e educar para que os consumidores se sintam confiantes ao comprar, preparar e consumir drinks de forma responsável em suas ocasiões de consumo.

 

Sobre a Diageo

A Diageo é líder mundial no segmento de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas e cervejas. O portfólio inclui marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, Cîroc, Tanqueray, Old Parr, entre outras, e localmente as cachaças Ypióca e Nega Fulô. A Diageo é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a Diageo, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

 

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Seduc e Instituto Diageo renovam parceria que propagou adolescência sem bebida alcoólica a 80 mil alunos

Por meio de informação e de teatro em linguagem jovem, alunos de escolas públicas da rede estadual estão sendo instigados a debater sobre a importância do não consumo de bebida alcoólica antes dos 18 anos de idade. Essa é a essência do Fala Sério!, programa realizado pelo Instituto Diageo, em parceria com a Secretaria da Educação do Estado do Ceará (Seduc), numa cooperação que acaba de ser renovada. Nesta semana, começa o novo ciclo de encenações da peça interativa do Fala Sério! nas escolas e, nesta terça-feira, 17 de março, a atividade acontece pela manhã, às 9h, no Colégio Estadual Liceu do Ceará, e à tarde, às 14h, na Escola de Ensino Fundamental e Médio EEFM Santa Luzia.

Para se ter uma noção do alcance da mensagem do programa, desde que começou a ser implementado, em maio de 2019, até fevereiro de 2020, 80 mil alunos de 13 a 17 anos, de 160 escolas públicas estaduais de 45 cidades do Ceará foram sensibilizados. Também compõem a parceria em torno do programa o Instituto Aliança e a companhia de teatro Bandeira das Artes.

“Nosso intuito é seguir gerando impacto social positivo na formação de cidadãos, nas famílias, no ambiente escolar e na sociedade. Menores de 18 anos conscientes de não consumir bebida alcoólica levam esse aprendizado ao longo de suas vidas e se tornam influenciadores dessa mensagem”, destaca a presidente do conselho do Instituto Diageo, Daniela de Fiori, também diretora de relações corporativas da Diageo, empresa que desenvolve suas ações sociais por meio do Instituto. “Neste ano, como ocorreu em 2019, levaremos o Fala Sério a 160 escolas do Ceará. Mais de 50 cidades solicitaram o programa através da Assembleia Legislativa do Estado do Ceará. Estamos trabalhando para atender o máximo possível”, pontua o gerente executivo do Instituto Diageo, Paulo Mindlin.

 

“Estamos muito felizes em renovar essa parceria com o Instituto Diageo. O consumo precoce de bebida alcoólica entre os adolescentes é um fator complicador no desenvolvimento social dos nossos jovens, podendo afetar, até mesmo, os laços familiares. E essa temática é abordada de uma forma muito interessante, pois o teatro estimula o senso de responsabilidade e o comprometimento”, afirma a vice-governadora Izolda Cela. 

 

Eletiva, além do teatro

A peça de teatro do Fala Sério! encenada aos alunos retrata, por meio de histórias fictícias, situações do cotidiano de três jovens estudantes que se envolvem precocemente com o álcool e têm suas relações familiares e com amigos impactadas de maneira negativa. O espectador é instigado a propor desfechos, gerando reflexões sobre a importância do não consumo de bebida alcoólica por menores de idade.

 

Além da peça teatral, há uma disciplina eletiva incorporada à grade curricular de Escolas de Ensino Médio em Tempo Integral (EEMTIs), “Adolescência e consumo de álcool na sociedade contemporânea”, de 40 horas. Na disciplina, os alunos aprendem técnicas de teatro, discutem conteúdos sobre os riscos do consumo precoce de bebidas alcoólicas e são estimulados a produzir peças teatrais curtas (esquetes) sobre o tema para, ao final, apresentar aos colegas da escola inteira. 

 

Estudante do 1º ano da escola EEMTI Estado do Maranhão, em Fortaleza (CE), João Victor Freire assistiu à peça e concluiu a disciplina eletiva. “É uma maneira maravilhosa de envolver os adolescentes e fazer pensar, refletir. O teatro, os debates, as aulas, tudo colabora pra manter a mente aberta e focada no bem”, afirma o jovem. “Os alunos se identificaram com as histórias de vida de cada personagem na peça e a partir daí, busquei, enquanto professora da eletiva, trabalhar com as realidades vividas por eles”, conta a professora da mesma escola de João Victor, Christiana Araújo.

 

“De forma inteligente, falando a língua dos jovens, o programa tem mostrado que podemos fazê-los questionar e refletir a respeito deste tema”, avalia a secretária de Estado da Educação, Eliana Nunes Estrela.

 

“Além de uma iniciativa pioneira e relevante, essa conversa por meio de uma peça teatral abre e estimula outros debates juvenis”, acrescenta Adenil Vieira, diretora do Instituto Aliança, entidade que coordena o programa.

 

Sobre o Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que promove ações nas áreas de educação, capacitação profissional e responsabilidade da sociedade na sua relação com as bebidas alcoólicas. Entre as iniciativas do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: Learning for Life, que capacita jovens de baixa renda para atuação como bartender; Fala Sério! que sensibiliza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de idade; e Tecendo o Futuro, que realiza capacitação em artesanato com palha de carnaúba para comunidades e para internas do sistema penitenciário feminino do Ceará, contribuindo com o empoderamento socioeconômico e ressocialização.

 

Sobre a Diageo

A Diageo é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem Smirnoff, Johnnie Walker, Ypióca, Tanqueray, Cîroc, Guinness e Baileys, entre outras. A Diageo é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a Diageo, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

 

Serviço

Fala Sério! nas escolas

Data: 17 de março (terça-feira)

9h, no Colégio Estadual Liceu do Ceará, à Praça Gustavo Barroso, 1. Centro. Fortaleza (CE)

14h, na EEFM Santa Luzia, à Rua João Cordeiro, 711. Meireles. Fortaleza (CE)

 

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Mulheres destacam-se em profissões incomuns ao universo feminino com incentivo da empresa

Diversidade e tratamento igualitário a mulheres e homens estão cada vez mais presentes nas políticas das empresas e um dos efeitos disso é que as mulheres mostram mais e mais seus talentos em profissões tradicionalmente ocupadas por homens, bem como em postos de liderança. Essa é a realidade na Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium e proprietária de marcas como Ypióca, Tanqueray e Johnnie Walker.

 

Atualmente, 39% dos 718 funcionários são mulheres e, considerando os cargos de liderança, esse percentual sobe para 45% – 80 líderes são do sexo feminino. Em 2015, a área de vendas tinha um total de 57 mulheres, número que saltou para 82 nos dias de hoje. No Ceará, entre as pessoas em função de liderança, há 10 mulheres.

 

A mecânica e soldadora Tatiane Nascimento, cearense de 27 anos, ilustra bem esse cenário. Ela teve contato com a fábrica da Ypióca pela primeira vez em 2011, como soldadora de uma empresa terceirizada. Em 2015, passou a ser contratada pela Diageo e segue na empresa como mecânica. É a única mulher em uma equipe com mais de 15 homens e realiza as mesmas atividades que eles, como concepção de peças e lubrificação de materiais.

 

Para eliminar disparidades na remuneração de seus colaboradores, em 2018 a empresa passou a usar os dados de diversidade de gênero nas discussões de mérito e ajustes salariais, mostrando aos gestores eventuais assimetrias entre homens e mulheres. Em julho daquele ano, as diferenças foram extintas e hoje a margem é mínima, o que configura a equidade salarial em toda a empresa.

 

Recentemente, o comitê de diversidade da Diageo – composto por 25 pessoas, sendo 13 mulheres – teve papel fundamental na reforma do escritório de São Paulo, em andamento, e da concepção do projeto do novo complexo industrial no Ceará, em construção, garantindo áreas de lazer democráticas e inclusivas. 

 

O programa Learning for Life, do Instituto Diageo, que forma bartenders gratuitamente, também tem um papel relevante no fomento à diversidade. Entre 2018 e 2020, 340 mulheres foram formadas e, desde 2019, a média nacional de presença feminina no projeto é de cerca de 41%. Entre elas, está Gabriela Benevinuto, que fez o curso em Fortaleza e diz que se encontrou na coquetelaria, após experiência anterior no ramo da confecção. Gabriela formou-se em dezembro de 2018 e, no mês seguinte, criou a Tropical Drinks e Coquetéis (@tropical.coquetel), desde então atuante no mercado de eventos corporativos e festas.

 

Mulheres em números

Total Liderança Vendas Manufatura
set/17 34,6% 36% 23% 27%
dez/19 39% 45% 33% 34%

 

*Dados de Paraguai, Uruguai e Brasil.

 

Sobre a Diageo

A Diageo é líder mundial no segmento de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas e cervejas. O portfólio inclui marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, Cîroc, Tanqueray, Old Parr, entre outras, e localmente as cachaças Ypióca e Nega Fulô. A Diageo é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a Diageo, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com.br. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

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Diageo apresenta crescimento de 7% no Brasil impulsionado pelo gim

 

A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Ypióca, Tanqueray, entre outras, anunciou ontem, 30 de janeiro, seus resultados globais referentes ao primeiro semestre do ano fiscal 2020, encerrado em 31 de dezembro de 2019. A companhia apresentou um aumento de 4,2% em vendas líquidas (7,2 bilhões de libras) devido ao crescimento orgânico. Pelo mesmo motivo, o lucro operacional aumentou 0,5% (2,4 bilhões libras).

 

A região América Latina e Caribe apresentou crescimento de 2% em vendas líquidas com forte performance no Brasil e Colômbia. Na região, o gim cresceu dois dígitos impulsionado pelo forte crescimento de Tanqueray no Brasil.

 

Na região denominada PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil), as vendas líquidas cresceram 7%. O Brasil apresentou um aumento de 7%, impulsionado pelo forte crescimento de gim e pelos benefícios de price/mix, com tendência de premiunização contínua nas categorias. As vendas líquidas em scotch cresceram 4%, lideradas pelo momento positivo de White Horse.

 

“O gim Tanqueray foi impulsionado no Brasil por ativações de marcas em eventos que vão de festas particulares até grandes festivais e em ocasiões de consumo no início da noite”, afirma Gregorio Gutiérrez, presidente da Diageo para PUB. “Além disso, a cultura da coquetelaria vem se desenvolvendo no Brasil e está ligada a um novo estilo de vida do brasileiro, que começou a apreciar drinks e experimentar novas misturas e sabores, que incluem ainda coquetéis a base de uísques, cachaças e vodcas”, completa.

 

A Diageo permanece investindo na promoção de uma cultura diversa e inclusiva por meio de ações como a política global de licença familiar, que oferece aos funcionários em todos os mercados do mundo um período de 26 semanas (seis meses) de licença-paternidade e maternidade totalmente remunerada. A Diageo também foi classificada globalmente como a primeira empresa em igualdade de gênero pela Equileap e a segunda empresa mais diversa e inclusiva para se trabalhar no mundo pelo Índice Refinitiv.

 

Atuação social

No Brasil, a Diageo mantém o Instituto Diageo, entidade sem fins lucrativos por meio da qual a companhia desenvolve projetos sociais. Uma de suas iniciativas é o programa Fala Sério!, que tem o objetivo de conscientizar sobre a importância de não consumir bebidas alcoólicas antes dos 18 anos. Somente em 2019, o programa impactou mais de 80 mil alunos da rede pública estadual do Ceará.

 

No mesmo estado, com o programa Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba, está contribuindo para a ressocialização de internas do sistema penitenciário do Instituto Penal Feminino Desembargadora Auri Moura Costa, localizado na região metropolitana de Fortaleza (CE).

 

Já o programa social Learning for Life, que capacita jovens de baixa renda para atuação como bartender, formou mais de 20 mil jovens e adultos, entre 18 e 35 anos, para a profissão de bartender, desde o ano 2000, em várias cidades brasileiras. 

 

Sobre a Diageo

A Diageo é líder mundial no segmento de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas e cervejas. O portfólio inclui marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, Cîroc, Tanqueray, Old Parr, entre outras, e localmente as cachaças Ypióca e Nega Fulô. A Diageo é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a Diageo, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com.br. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Instituto Diageo sensibiliza mais de 1.300 alunos de Itaitinga sobre o não consumo de bebida alcoólica

O Instituto Diageo, entidade sem fins lucrativos por meio da qual a Diageo desenvolve projetos sociais, realizará em Itaitinga, cidade onde a companhia constrói complexo industrial, ação do seu programa Fala Sério!, que tem o objetivo de conscientizar sobre a importância de não consumir bebidas alcoólicas antes dos 18 anos. A ação reunirá na quinta-feira, 17 de outubro, às 13h30, 350 alunos de dois colégios – Escola de Ensino Médio em Tempo Integral (EEMTI) Raul Tavares Cavalcante e Escola Estadual de Educação Profissional (EEEP) Professor Francisco Aristóteles de Sousa – nessa EEEP, localizada à Rua Boa Esperança, s/n, bairro Ponta da Serra, Itaitinga (CE).

Os alunos da 1ª a 3ª séries do Ensino Médio, com idades entre 14 e 17 anos, vão assistir à peça de teatro interativa, em que são instigados a criar e protagonizar finais de histórias fictícias cativantes encenadas por atores profissionais, com foco em laços de amizade e familiares impactados pela ingestão indevida de bebida por parte de adolescentes. Com essa apresentação, o Fala Sério! alcança 1.323 alunos beneficiados, dos quais 973 foram contemplados em agosto e são estudantes da EEM Perboyre e Silva e da EEMTI Antônio Geraldo de Lima.

O Fala Sério! é realizado pelo Instituto Diageo em parceria com a Secretaria da Educação do Estado do Ceará (Seduc) e o Instituto Aliança. “Em Itaitinga, reforçamos prática da Diageo nas comunidades onde atua em todo o mundo, que é proporcionar desenvolvimento social, além de econômico. Com o Fala Sério!, queremos, por meio da ficção teatral, inspirar o aluno a fazer escolhas adequadas na vida real, a começar por não ingerir bebida alcoólica”, afirma o gerente-executivo do Instituto Diageo, Paulo Mindlin. “É um projeto extremamente importante para a Seduc, porque nós estamos lidando com jovens entre 14 e 17 anos, e grande parte deles vive em situações de vulnerabilidade, em que álcool, drogas e violência fazem parte do cotidiano”, destaca o coordenador das EEMTIs, professor Luciano Nery.

O programa é desenvolvido desde maio e contempla várias cidades do Ceará, além de Fortaleza e região metropolitana. Consiste em duas principais atividades, que são a peça de teatro e a disciplina eletiva “Adolescência e consumo de álcool na sociedade contemporânea”, de 40h, ministrada em escolas EEMTI. Nessa disciplina, os alunos aprendem técnicas de teatro, discutem conteúdos sobre os riscos do consumo precoce de bebidas alcoólicas e são estimulados a produzir suas próprias peças de teatro sobre o tema, com exibição para colegas de toda a escola na conclusão do semestre.

Em outubro, o Fala Sério! alcança marcos, como 36 mil alunos de 120 escolas sensibilizados por meio da apresentação da peça de teatro; disciplina eletiva ministrada em 65 escolas, com 1.600 alunos matriculados; e 985 professores e outros profissionais trabalhando no projeto. O cronograma deste ano de apresentações da peça de teatro oficial encerra-se neste mês e a disciplina eletiva segue sendo ministrada até o final do ano letivo.

Ação social também no presídio próximo ao complexo da Diageo

Outra ação social que a Diageo promove no entorno do complexo em construção em Itaitinga é o programa Tecendo o Futuro. Em desenvolvimento desde maio, a iniciativa contribui para a ressocialização de 30 internas do Instituto Penal Feminino Desembargadora Auri Moura Costa (IPF), que são capacitadas no artesanato com palha de carnaúba. Elas produzem artigos artesanais com palha, entre os quais embalagens que revestem garrafa da Ypióca, participam de momentos de capacitação humana com foco no resgate da cidadania, recebem remuneração e, a cada três dias de trabalho, têm um dia de redução de pena. A iniciativa é realizada em parceria com o Governo do Estado do Ceará, por meio da Secretaria da Administração Penitenciária (SAP).

Sobre a Diageo

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Sobre o Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: Learning for Life, que capacita jovens de baixa para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de internas do sistema penitenciário do Ceará.

Serviço

Programa Fala Sério!, do Instituto Diageo, em Itaitinga

Data: quinta-feira (17)

Horário: 13h30

Local: EEEP Professor Francisco Aristóteles de Sousa, à Rua Boa Esperança, s/n, bairro Ponta da Serra, Itaitinga (CE)

Instituto Diageo inscreve para programa gratuito de formação de bartenders

O Instituto Diageo está com inscrições abertas, em Fortaleza (CE), para o seu programa Learning for Life, que oferece formação profissional gratuita na função de bartender. O programa é destinado a jovens de baixa renda, de ambos os sexos e realiza inscrições até o dia 20 de setembro.

Promovido em parceria com a Secretaria de Proteção Social, Justiça, Cidadania, Mulheres e Direitos Humanos (SPS), a Escola de Vida, Sabor e Arte (EVISA) e o Instituto de Desenvolvimento Social e da Cidadania (IDESC), constitui-se em porta de acesso para jovens trabalharem com coquetelaria em bares e restaurantes ou até empreenderem nessa área que passa por grande expansão, ligada ao turismo e à gastronomia.

Para se candidatar ao processo seletivo, é preciso ter entre 18 e 29 anos, ter ensino médio concluído ou em andamento, estar em trabalho informal ou desempregado e ter renda familiar de até quatro salários mínimos. Para se inscrever, os interessados devem comparecer à Rua Valdetário Mota, 970, bairro Papicu, com a seguinte documentação: cópia do RG ou CNH, comprovante de matrícula ou de conclusão do ensino médio, comprovante de endereço e carteira de trabalho. 

O curso será realizado no período de 30 de setembro a 6 de dezembro, com aulas de segunda a sexta-feira, de 8h às 12h, na EVISA. No Learning for Life, os participantes recebem mais do que aulas teóricas e práticas. Também debatem valores de cidadania e cooperação, aprendem a importância de o bartender conscientizar sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas; e terminam o programa com uma vivência prática em bares e restaurantes. Outras informações podem ser obtidas via telefone (85) 3101-2731. 

Programa social

O Learning for Life é desenvolvido no Ceará desde 2012 e já formou 695 bartenders. No Brasil, o programa é desenvolvido desde o ano 2000, registrando mais de 21 mil beneficiados. Atualmente, está presente em seis cidades: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo.

Sobre o Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: Learning for Life, que capacita jovens de baixa para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de internas do sistema penitenciário do Ceará.

Serviço

Inscrições para o programa do Instituto Diageo, Learning For Life, de formação de bartenders

Período: até 20 de setembro

Público-alvo: jovens de baixa renda de 18 a 29 anos

Informações: (85) 3101-2731

Diageo anuncia investimentos de R$ 100 milhões no Ceará

A Diageo, empresa  líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium e proprietária das marcas Johnnie Walker, Smirnoff e da cearense Ypióca desde 2012, vai investir R$ 100 milhões no Ceará. O anúncio foi feito nesta quinta-feira (29), durante o lançamento da pedra fundamental do seu novo complexo industrial em Itaitinga, na região metropolitana de Fortaleza.

A cerimônia contou com a presença do governador do Ceará, Camilo Santana, de diversas autoridades e das principais lideranças da companhia no país.

A unidade reunirá a fábrica e o escritório de Ypióca, além de um centro de distribuição, que movimentará o equivalente a metade dos produtos vendidos no país. Além disso, o Porto do Pecém receberá 75% dos contêineres de bebidas que a empresa importa para o Nordeste, permitindo que a Diageo envase do whisky escocês Black & White na nova unidade industrial, que será a única a efetuar essa operação no país.

Para Gregorio Gutiérrez, presidente da Diageo para a região PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil), os investimentos prometem elevar o impacto positivo das operações no Ceará, estado estratégico para a companhia. “O anúncio demonstra nossa visão de futuro. O novo complexo terá capacidade instalada favorável à expansão da operação e introdução de linhas de outros produtos.”

O governador do Ceará, Camilo Santana, celebra as iniciativas. “O investimento de R$ 100 milhões de reais é um movimento importante nesse momento econômico que o Brasil vive e isso significa geração de empregos, que nós vamos ter uma fábrica moderna, o que há de melhor no mundo nesse setor, um centro de distribuição no Nordeste brasileiro”, destacou.

A estimativa é que o complexo seja inaugurado no início do segundo semestre de 2020. Com o aporte, Itaitinga se transformará em um dos mais importantes hubs logísticos da companhia no Brasil. A escolha da cidade se deve à sua localização estratégica, próxima à capital e com fácil acesso à BR 116, melhorando a logística de transporte viário de mercadorias. 

Com área três vezes maior que a atual unidade industrial de Ypióca, em Fortaleza, a nova unidade receberá tecnologias que garantirão maior eficiência operacional aliada à sustentabilidade, com redução no consumo de água em até 40% na produção de bebidas. Com estrutura e processos de excelência, a fábrica será referência global da empresa e a única na região Paraguai, Uruguai e Brasil. 

O envase local de Black & White também gerará impacto positivo sobre a cadeia produtiva e a economia do Estado. O engarrafamento do whisky segue o crescente investimento no Ceará, somando-se à produção da vodka Smirnoff, desde fevereiro de 2019, e da cachaça Ypióca, com 170 anos de tradição. 

Hoje, as operações da Diageo no Ceará empregam cerca de 400 profissionais. No pico da obra de construção do complexo, serão gerados 350 postos de trabalho temporários. 

Impacto social

Em Itaitinga, o impacto econômico positivo une-se ao social, a exemplo do que ocorre no estado do Ceará, onde as ações do Instituto Diageo já beneficiaram cerca de 25 mil pessoas. Uma dessas iniciativas é o Tecendo o Futuro, programa lançado em maio que promove a ressocialização e gera oportunidade de trabalho a internas do Instituto Penal Feminino Desembargadora Auri Moura Costa, situado próximo ao complexo industrial. As participantes são capacitadas para atuação como artesãs, utilizando palha de carnaúba na elaboração de embalagens para produtos Ypióca e outros artigos. 

Em paralelo, o programa Fala Sério!, que conscientiza estudantes da rede estadual, por meio do teatro, para o não consumo de bebidas alcoólicas, vai alcançar mil alunos da cidade. Em 30 de agosto, a  EEMTI (Escola de Ensino Médio em Tempo Integral) Antônio Geraldo e a EEFM (Escola de Ensino Fundamental e Médio) Perboyre e Silva receberão as apresentações, seguidas de debate. No estado, 80 mil alunos da rede pública serão beneficiados em 2019. Finalmente, o Instituto Diageo oferece o programa Learning for Life, que capacita jovens de baixa renda para atuarem como bartender.

“Temos o firme propósito de aglutinar ações efetivas para o desenvolvimento socioeconômico das comunidades onde atuamos”, afirma a diretora de relações corporativas da Diageo e presidente do conselho do Instituto Diageo, Daniela de Fiori. 

Autoridades presentes

A cerimônia em Itaitinga contou com a presença de diversas autoridades, além do governador do Ceará, Camilo Santana, como o secretário do desenvolvimento econômico e trabalho do Estado do Ceará, Maia Júnior; o secretário de recursos hídricos do Estado do Ceará, Francisco José Coelho Teixeira; o presidente da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC), Beto Studart; o presidente do Sistema Fecomércio Ceará, Maurício Filizola; representando o prefeito de Itaitinga, o secretário do planejamento e desenvolvimento da Prefeitura Municipal de Itaitinga, Dulcynardo Honorato; o deputado estadual Nezinho Farias; o presidente da Ordem dos Advogados do Brasil Secção Ceará (OAB-CE), Erinaldo Dantas; bem como as principais lideranças da Diageo no país.

Sobre a Diageo

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Sobre o Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: o Learning for Life, que capacita jovens de baixa renda para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de internas do sistema penitenciário do Ceará. 

Parceria da Seduc e Instituto Diageo realiza sensibilização para o não consumo de bebida alcoólica entre menores de 18 anos

Setenta professores da rede estadual estarão reunidos na quinta-feira, 8, às 9h, no auditório do Hotel Recanto Wirapuru (CEU), onde serão capacitados para atuarem no programa Fala Sério!. A iniciativa conscientiza -por meio de peça teatral, workshops e discussões- estudantes de escolas públicas da rede estadual para alertá-los sobre os impactos do consumo precoce de bebidas alcoólicas.

Idealizado pelo Instituto Diageo e realizado em parceria com a Secretaria da Educação do Estado do Ceará (Seduc) e Instituto Aliança, o Fala Sério! começou a ser desenvolvido em maio, impactando, inicialmente alunos de escolas da rede estadual de Fortaleza, que foram alcançados por mensagens que retratavam situações reais do cotidiano, em que o consumo precoce de bebidas alcoólicas traz impactos negativos. A narrativa teatral busca promover a reflexão entre os estudantes e, na sequência, o debate. Desde sua implantação, o programa já alcançou a marca de 13.039 alunos de 49 escolas impactados.

A partir de agosto, o programa entra em nova etapa, em que crescerá tanto em área de abrangência quanto em ações. Um exemplo disso, é a implantação da disciplina eletiva “Adolescência e consumo de álcool na sociedade contemporânea” em escolas de tempo integral, que terá como facilitadores 70 professores (sendo 17 da região metropolitana de Fortaleza e 53 do interior do estado).

O objetivo da disciplina é impactar dois mil alunos de 13 a 17 anos de idade, das 1ª, 2ª e 3ª séries do ensino médio, que aprenderão técnicas teatrais e absorverão conteúdos relacionados ao consumo precoce do álcool. Ao final do curso, os estudantes serão estimulados a produzir uma peça teatral relacionada ao tema da disciplina, para ser apresentada aos demais alunos, o que resultará em 30 mil estudantes impactados nessa fase do programa.

“O Fala Sério! está crescendo, assim como nosso propósito de articular ações e parcerias institucionais com a finalidade de que mais e mais adolescentes escolham não ingerir bebidas alcoólicas. Os novos multiplicadores serão portadores dessa importante mensagem entre o público menor de 18 anos de idade”, destaca o gerente-executivo do Instituto Diageo, Paulo Mindlin.

“Há uma necessidade premente de ações voltadas à valorização da vida e à redução das violências em nossa sociedade”, observa a coordenadora da Cogem/Seduc, Iane Nobre. A “intersetorialidade, unindo governo, sociedade civil e iniciativa privada permitiu às ações transformarem-se em políticas públicas”, acrescenta Adenil Vieira, diretora do Instituto Aliança, entidade que coordena as atividades do programa.

UECE é parceira na conscientização de universitários

Os espaços acadêmicos também são focos de atuação do Instituto Diageo. A entidade firmou parceria com a Universidade Estadual do Ceará (UECE) e o Instituto Aliança para implantar iniciativas voltadas aos estudantes universitários, com o objetivo de conscientizar sobre o consumo abusivo de bebidas alcoólicas.

A primeira ação fruto dessa parceria é o curso de extensão “O consumo abusivo de álcool em nossas vidas”, com carga horária de 12 horas/aula, realizado de 7 a 9 de agosto, no auditório da Prograd/Campus do Itaperi. Como incentivo extra, os universitários da UECE terão sua participação pontuada com créditos curriculares. O curso é extensivo aos acadêmicos de todas as universidades e as inscrições seguem abertas por meio do endereço eletrônico: http://bit.ly/consumoabusivo

Na UECE, será o primeiro curso de extensão sobre o tema, segundo a orientadora da célula de cursos de extensão da Pró-Reitoria de Extensão/UECE, Luciana Martins. “Para nós, essa é uma ação importante, tendo em vista ser bastante comum entre nossos estudantes esse consumo excessivo de álcool”, avalia a professora doutora.

Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: Learning for Life, que propicia emprego e renda a jovens de baixa renda capacitando-os para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de reeducandas do sistema penitenciário do Ceará.

Serviço

Expansão do programa Fala Sério! – Solenidade e capacitação de 70 professores

Data: 8 de agosto, quinta-feira

Horário: 9h

Local: Auditório do Hotel Recanto Wirapuru (CEU), à Av. Alberto Craveiro, 2222. Bairro Castelão. Fortaleza (CE)

Formatura de 30 bartenders será realizada pela DIAGEO e STDS­

 

A profissão de bartender é uma opção para o mercado turístico de Fortaleza, com diversos bares, restaurantes, hotéis e boates. Acreditando nesse potencial, o programa Learning for Life, idealizado pela DIAGEO, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium e dona da marca Ypióca, tem investido na capacitação de bartenders e há seis anos oferece cursos de formação em Fortaleza.

Em parceria com a Secretaria do Trabalho e Desenvolvimento Social (STDS), por meio da Escola de Vida, Sabor e Arte (Evisa), novos 30 jovens receberão o certificado de conclusão do curso em cerimônia a ser realizada no próximo dia 18, às 17h, na Evisa, localizada na Av. do Imperador, nº 1367, bairro Farias Brito.

“Investimos em projetos como o Learning for Life para promover uma oportunidade de capacitação profissional, acesso a valores de cidadania, para que esses jovens tenham contato com o mercado de trabalho e oportunidade de renda, seja através de um emprego formal ou incentivando o empreendedorismo”, afirma Daniela De Fiori, diretora de Relações Corporativas da DIAGEO. Os cursos têm, em média, 300 horas, aproximadamente três meses de duração e, para serem selecionados, os candidatos devem ter ensino médio completo ou estarem cursando o 3º ano, comprovar a renda familiar de até três salários mínimos e ter entre 18 a 35 anos.

Realizado com o apoio do Instituto de Desenvolvimento Social e da Cidadania (IDESC), o programa de capacitação contempla aulas teóricas e práticas com conteúdo diferenciado, que aborda temas como apresentação pessoal, comunicação, ética profissional, atendimento ao cliente, coquetelaria, higiene e manipulação de alimentos, técnicas de preparação de drinks, enologia, definição e conceitos da área de bartender, além de importante ênfase em mensagens para promoção do consumo responsável de bebidas.

 

 

Sobre o Learning for Life
Idealizado pela DIAGEO há mais de doze anos, o Programa Learning for Life é composto por projetos na área de bartender, e visa levar oportunidades para jovens de baixa renda por meio da inclusão social e profissional, gerando uma grande transformação na vida de comunidades menos favorecidas.

O Learning for Life está presente em sete cidades (Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, São Paulo, Montevidéu e Assunción) da região PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil). Desde 2001, mais de 20 mil profissionais já foram capacitados pelo programa.

O modelo desenvolvido pela DIAGEO no Brasil serve de inspiração para programas de capacitação em toda a América Latina, Europa, África e Ásia. Os cursos têm, em média, 300 horas, aproximadamente três meses de duração.

 

Sobre a DIAGEO:

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.
Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos.

Vodka Smirnoff passa a ser produzida no Ceará

 

O Ceará é um estado estratégico para a atuação da Diageo no Brasil. A afirmação da diretora de Relações Corporativas da Diageo, Daniela de Fiori, ao falar da multinacional líder na produção de bebidas alcoólicas premium e dona da cachaça Ypióca, celebra o importante momento da companhia que passa a produzir a vodka Smirnoff, esta semana, no Ceará.

O primeiro lote da bebida foi produzido nesta quarta-feira, dia 5, na fábrica da companhia, localizada no bairro de Messejana, e marca um importante passo na continuidade da jornada de crescimento e de investimentos da Diageo no Estado. Os volumes que serão produzidos no Ceará vão abastecer o mercado da região Nordeste.

Desde que adquiriu a cachaça cearense, a multinacional segue investindo e acreditando no potencial do Ceará e da categoria, especialmente em Ypióca, uma das marcas mais tradicionais do segmento com uma história totalmente conectada ao Estado e ao Brasil.

 

Sobre a DIAGEO

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países.

As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

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Diageo auxilia artesãs do Conjunto Palmeiras na criação da Associação Palhas à Mão

 

 

As artesãs do Conjunto Palmeiras, na periferia de Fortaleza, são conhecidas pelo trabalho artesanal de trançado da palha de carnaúba das garrafas Ypióca. Para reforçar a autonomia dessas artesãs e diversificar a produção das peças, a Diageo, multinacional líder mundial na produção de bebidas destiladas premium e dona da marca Ypióca, auxiliou a capacitação dessas mulheres para a criação da Associação Palhas à Mão. Através do Programa Ypióca de Artesanato, as artesãs agora produzem também bolsas, chapéus e diversos outros artigos em palha.

O Programa Ypióca de Artesanato – Gerando Valor, Somando Saberes teve início logo após a aquisição da Ypióca pela Diageo, em 2012. Foi realizado um trabalho de mapeamento e diagnóstico, tendo como resultado a capacitação de artesãs e fundação de associações nas comunidades de Ipaguaçú Mirim, no município de Massapê; de Muquém de São Pedro, em Cariré; e de Curralinho, em Morrinhos. Agora é a vez das artesãs do Conjunto Palmeiras, na capital.
Como uma segunda etapa do Programa, a iniciativa apoiou a criação da Associação Palhas à Mão, que foi constituída no último dia 9 de novembro, tendo como objetivo proporcionar alternativas para geração de renda das artesãs da região do Conjunto Palmeiras. “Foram 68 pessoas inscritas e começamos com um grupo de 23 mulheres. As outras vão ficar aguardando os próximos cursos. Estamos precisando fazer estoque, pois o que produzimos já está sendo vendido e temos a pretensão de participar de feiras como a da CEART”, explica Aurea Rosa, presidente da Associação Palhas à Mão.

Aurea Rosa destaca ainda a importância da Diageo na conscientização de que era preciso profissionalizar o trabalho artesanal. “Ninguém tinha dinheiro para isso, nem passava na nossa cabeça. Mas está sendo muito importante essa organização através da associação. O apoio da Diageo foi fundamental”, afirma. Toda produção das artesãs está sendo divulgada nas redes sociais da Associação Palhas à Mão (@apalhasamao) e das próprias artesãs.

A diretora de Relações Corporativas da Diageo, Daniela de Fiori, destaca a contribuição do Programa Ypióca de Artesanato para a comunidade do Conjunto Palmeiras. “Impactar comunidades nos lugares onde desenvolvemos nossos negócios está no DNA da Diageo. É motivo de orgulho para nós apoiar a valorização do artesanato cearense e estimular o empreendedorismo dessas artesãs, criando relações sustentáveis”, afirma.
O Programa Ypióca de Artesanato, como ocorreu para as comunidades do interior, está fornecendo todo o suporte técnico para a formalização do grupo, além da capacitação em gestão da recém empossada diretoria, e desenvolvimento de parcerias para a realização de oficinas de capacitação e desenho de portfólio, fornecimento de matéria-prima para a produção das primeiras peças, intercâmbio com outros grupos participantes do Programa e apoio para participação em feiras e eventos de artesanato.
Ainda como desdobramento da formalização, as artesãs terão suas peças inseridas no processo de certificação de produtos da Central de Artesanato do Ceará (CEART), serão artesãs com a carteira da CEART e do Programa de Artesanato Brasileiro, iniciativa do Governo Federal.
Sobre a DIAGEO
A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, GUINNESS, BAILEYS, CIROC, TANQUERAY e NEGA FULÔ entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com. Para informações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, acesse www.DrinkiQ.com.br.
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JOHNNIE WALKER ATUALIZA O FAMOSO KEEP WALKING COM CAMPANHA “O PROGRESSO DE UM É O PROGRESSO DE TODOS”

 

Depois de comemorar os 110 anos da criação do ícone Striding Man, JOHNNIE WALKER, marca de whisky da DIAGEO – líder mundial em bebidas alcoólicas premium – coloca o homem caminhante em uma situação inédita, marchando ao lado de diferentes tipos de pessoas. Batizado de Striding Hu[Man]s, o conceito criado pela CP+B Brasil ganha uma campanha integrada que dura até o final do ano. A nova comunicação também será fortalecida por ativações de relações públicas desenvolvidas pelo escritório [ EM BRANCO ].

“JOHNNIE WALKER sempre falou de progresso pessoal e sabemos que o significado de progresso mudou muito nos últimos anos. Com Striding Hu[man]s a marca dá continuidade ao famoso Keep Walking apostando no progresso coletivo. Pela primeira vez, o Striding Man deixa de caminhar só para estar ao lado de pessoas de diferentes perfis e promover o progresso de um e de todos”, diz Guilherme Martins, executivo de marketing do portfólio de whisky da DIAGEO. “A campanha propõe um contraponto ao momento de divisão que estamos vivendo no Brasil nos últimos tempos. Queremos mostrar que só há progresso quando caminhamos juntos”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil.

Produzido pela Paranoid,e com direção da dupla 300ml, o primeiro filme, que marca o novo posicionamento da marca, será veiculado na TV paga e nas redes sociais a partir de 27 de setembro. Com um olhar otimista para a realidade, a produção mostra ao espectador a força do coletivo, do caminhar junto. “O filme convida as pessoas a refletirem que quando estamos juntos temos mais força para seguir em frente. Uma inspiração num momento de tamanha polarização”, complementa Guilherme.

Na mesma semana, a série de intervenções-urbanas de surpresa criadas pelo escritório [ EM BRANCO ] que a marca vem realizando por São Paulo e Recife ganha força. Um novo show será realizado na quinta-feira (27.09), às 19h, no condomínio Pátio Victor Malzoni, mais conhecido como “prédio do Google”. Assim como as demais intervenções, o nome da atração é mantido em sigilo.

A estratégia de comunicação conta ainda com materiais de mídia out of home (OOH) com peças sequenciais e mídia indoor em pontos estratégicos, entre eles o Shopping JK Iguatemi e o Aeroporto de Guarulhos. Nos próximos meses, a campanha se desdobra com novos materiais, além de ações nos pontos de venda.

 

COPO MEIO CHEIO

Para compartilhar com o público a visão da marca de sempre olhar o lado bom das situações, a CP+B criou copos com fundo duplo, que faz com que a bebida seja servida na metade superior do recipiente, resultando na imagem do copo meio cheio. “O copo meio cheio é uma forma bem concreta de tangibilizar a mensagem otimista da marca, que acredita no progresso coletivo, Keep Walking segue sendo lema de Johnnie Walker!”, explica Martins. O copo meio cheio será implementado em alguns bares em São Paulo e Recife e poderá ser comprado, de forma limitada, no e-commerce da Diageo, o thebar.com

 

NOVOS EMBAIXADORES DA MARCA

Para brincar com o copo meio cheio e promover uma onda de olhares otimistas nas redes sociais, Johnnie Walker contará com os novos embaixadores da marca: Bruno Gagliasso, Fernanda Paes Leme, João Vicente de Castro e Pedro Andrade. O time vai trabalhar com as ações do portfólio ao longo de todo o ano, ao lado de um time de microinfluenciadores da agência Squid. “Queremos o Brasil vendo o copo meio cheio”, finaliza Guilherme Martins.

 

Sobre JOHNNIE WALKER

Scotch mais vendido do mundo, JOHNNIE WALKER tem sua história marcada pela determinação que se estende por gerações de uma família. Tudo começou em 1819, quando John Walker perde o pai e decide abrir junto com o irmão uma mercearia na cidade de Kilmarnock, na Escócia. Nessa época o mercado do whisky vinha mudando ao redor do mundo, as destilarias começavam a se profissionalizar e John enxergou uma oportunidade de ingressar no mercado. Quando a maioria dos seus concorrentes estocava maltes únicos, de pouca consistência, ele decidiu investir em blends, de modo que seu whisky tivesse sempre o mesmo sabor e qualidade.

John faleceu em 1857, deixando os negócios da família nas mãos do filho Alexandre. Foi ele que no ano de 1867 lançou o primeiro blend comercial de Johnnie Walker e o chamou de “Old Highland Whisky” (whisky velho das montanhas). Em seguida, contratou capitães de navios como seus agentes para fazer o transporte de suas criações. Com essa ideia, fez com que sua marca estivesse presente no mundo inteiro. Foi nesse período que surgiu o emblemático rótulo inclinado a exatamente 24 graus e que nasceu a hábito de usar as famosas garrafas quadradas, menos propensas às quebras durante as viagens.

Quando Alexander morreu em 1889, seus dois filhos assumiram os negócios. Alexander II ficou responsável pela produção dos whiskies e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuição. No ano de 1893 os irmãos compraram a tradicional destilaria Cardhu como forma de garantir o suprimento de maltes excepcionais e manter o líquido longe de seus principais concorrentes.

Em 1920 a marca já podia ser encontrada em 120 países. Os whiskies Johnnie Walker foram imortalizados ao longo do século XX por artistas do cinema e da música, nomes da alta sociedade e da intelectualidade. No dia 1º de janeiro de 1934, a bebida recebeu o Mandado Real do Rei George V para fornecer whisky ao lar real. O título é mantido até hoje.

Atualmente a marca faz parte do portfólio de luxo da Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium.

 

Sobre a DIAGEO:

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem CÎROC®, SMIRNOFF®, JOHNNIE WALKER®, YPIÓCA®, TANQUERAY®, GUINNESS® e BAILEYS®, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Aprecie com moderação. Não compartilhe com menores de 18 anos.

SE BEBER, NÃO DIRIJA.

No Dia Nacional da Cachaça DIAGEO celebra data respondendo curiosidades sobre a bebida

 

 

No dia 13 de setembro é comemorado o Dia Nacional da Cachaça, e de acordo com o Instituto Brasileiro da Cachaça (IBRAC), atualmente, esse é um dos quatro destilados mais consumidos mundialmente. Para a DIAGEO, líder mundial em bebidas alcoólicas premium do mundo, a data tem um sabor especial desde 2012, quando a empresa adquiriu a YPIÓCA – a marca de cachaça mais antiga do Brasil, com mais de 170 anos de história.

No Brasil, a cachaça é a segunda bebida alcoólica mais consumida e representa em torno de 70% do mercado de destilados, segundo dados do IBRAC. Os principais estados produtores (em volume) são: São Paulo, Pernambuco, Ceará, Minas Gerais e Paraíba. Além do destaque nacional, YPIÓCA leva qualidade e tradição para mais de 40 países, tendo como principal mercado consumidor a França, seguido por Portugal, Espanha e Estados Unidos.

“YPIÓCA é uma das marcas mais tradicionais de cachaça do País. A história do líquido está totalmente ligada à história do Brasil. A cachaça é nossa herança, assim como a tequila é para o mexicano. E a DIAGEO tem como uma de suas prioridades desenvolver a categoria e tornar a cachaça, cada vez mais, a bebida brasileira por excelência”, afirma a gerente de YPIÓCA, Juliana Ballarin. “O posicionamento de nossa marca está baseado na sua história: se tem Ypióca, tem história e, assim, tradição e qualidade”, complementa.

 

VOCÊ SABIA?

Mesmo com toda a tradição, a cachaça ainda desperta a curiosidade sobre os detalhes do processo de produção e como apreciar a bebida, sempre com responsabilidade. O mestre cachaceiro da YPIÓCA, Nelson Duarte, comenta sobre os principais pontos:

1. Cachaça é sempre feita de cana?

Sim, ela deve ser exclusivamente feita de caldo de cana fresco. Por lei, para ser chamada de cachaça, a bebida deve ser produzida em território brasileiro, não pode conter qualquer tipo de infusão como frutas e ervas, e deve possuir de 38% a 48% de álcool. Se for feita fora do Brasil, é chamada de aguardente de cana, sem usar o nome cachaça.

2. Como funciona o processo de produção e envelhecimento da cachaça?

Diferentes etapas fazem parte do processo de produção da cachaça, a começar pelo plantio da cana de açúcar, que está pronta para colheita em aproximadamente 10 meses. O que determina o ponto de colheita é o controle de maturação da cana – saber se ela está rica em açúcar para cortar.

Após o corte da cana, dá-se início à moagem: primeira fase do processo industrial. Na moagem, é extraído todo o caldo da cana e separado o bagaço, usado como combustível para a caldeira na geração de vapor, que fará funcionar todo o processo produtivo. Rico em açúcar, o caldo de cana passa por um processo de decantação e filtragem e vai para a fermentação, onde leveduras selecionadas fazem a transformação do açúcar em álcool, gerando o que chamamos de vinho de cana. Depois de zerado o açúcar na fermentação, o vinho é enviado para a destilação – processo que separa os líquidos voláteis e utiliza o calor para possibilitar a concentração de álcool na cachaça. Terminada a destilação, a cachaça vai para os tanques e depois é transferida para os galpões de envelhecimento, e a passagem pela madeira confere à cachaça sabores e aromas únicos.

3. Quais as variações da cachaça?

Há uma infinidade de variações da cachaça e isso está diretamente relacionado ao seu processo de envelhecimento, podendo ser em madeiras selecionadas, como o bálsamo e o carvalho; com aromas variados, como a de fulô ypê; blend de cachaças raras envelhecidas em barris de carvalho e castanheira, como a YPIÓCA Cinco Chaves; combinação de sabores nobres de bálsamo e carvalho; e envelhecida na madeira de freijó ou tonéis de bálsamo.

4. Quais as melhores combinações de drinques com cachaça?

Há composições e drinques variados que podem ser feitos com cachaça. O limão é considerado por muitos a combinação perfeita, mas sempre tem quem goste de combinar com kiwi, maracujá, caju, cajá, morango, gengibre, hortelã e muitos outros ingredientes. Cachaça também vai bem com castanha, queijo, amendoim. Há quem prefira a cachaça nos dias de churrasco, mas também ela pode ser combinada com as delícias do mar.

5. Há uma temperatura indicada para tomar a bebida?

Dose, drinque, pura, gelada, muitas recomendações e muitas preferências. Há aquelas que são ideias na temperatura ambiente, como a YPIÓCA Cinco Chaves é indicada para tomar pura em tempeatura ambiente. Mas o melhor jeito é apreciar com responsabilidade.

6. Qual a diferença entre a cachaça ouro e a prata?

Este é um fator relacionado à forma de envelhecimento. A cachaça que apresenta alteração de cor e aroma é a cachaça ouro. Ela passou por um período de amadurecimento em barris de madeira. Já a que não tem essa alteração substancial é a cachaça prata.

7. A cachaça é uma bebida muito calórica?

A dose de cachaça contém aproximadamente de 80 a 110 kcal, como qualquer destilado do qual só extraímos as substâncias voláteis (álcool, aromas e sabores). Muitas vezes, a questão das calorias quando se está apreciando uma bebida, tem relação com os acompanhamentos (petiscos), normalmente frituras e com mais gordura.

 

Sobre a DIAGEO

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, GUINNESS, BAILEYS, CIROC, TANQUERAY e NEGA FULÔ entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com. Para informações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, acesse www.DrinkiQ.com.br.

SE BEBER, NÃO DIRIJA. NÃO COMPARTILHE COM MENOR DE 18 ANOS.

Cachaça cearense é premiada na 28º Expo Cachaça em Minas Gerais

 

A qualidade e a tradição da cearense Ypióca, marca da Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, foram reconhecidas dessa vez na ‘terra das cachaças’, Minas Gerais. Nos últimos dias 7 a 10 de junho a marca esteve presente na 28º Expocachaça 2018, em Belo Horizonte, Minas Gerais, uma das maiores e mais importantes feiras da cadeia produtiva da cachaça. Ypióca marcou presença com stand de mostra de produtos e também concorreu ao Concurso Expocachaça 2018, tendo Ypióca Ouro conquistado a medalha de prata da categoria Madeiras Brasileiras.

O concurso classifica as cachaças dos expositores em uma competição com degustação às cegas. A competição avalia a evolução e a qualidade dos produtos de diversas regiões produtoras de cachaça do Brasil, com o intuito de sinalizar para o mercado nacional e internacional o alto nível de produção da cachaça. Nelson Duarte, máster blender da Ypióca, destaca que o evento é uma excelente oportunidade para dar visibilidade a importância da categoria e elevar o orgulho por um produto genuinamente brasileiro. “Estar entre as melhores cachaças da competição reforça as credenciais da marca de qualidade, tradição e cuidado artesanal e demonstra o foco da Diageo no investimento em Ypióca e na categoria”, comentou Nelson.

 

Premiações

O reconhecimento da marca Ypióca em diferentes cenários faz parte do empenho da Diageo em conduzir a marca de modo a elevar a categoria e reforçar o reconhecimento da cachaça como uma bebida brasileira genuinamente. Com 170 anos de história, Ypióca é uma marca ícone do Ceará e suas credenciais de tradição, qualidade e cuidado artesanal a colocam cada vez mais em destaque em importantes premiações.

Em março deste ano a marca foi contemplada com duas medalhas de ouro durante na 5th Annual Berlin International Spirits Competition e na mesma competição ganhou o prêmio de Destilaria do Ano. Em 2017, pelo segundo ano consecutivo, foi reconhecida em duas respeitadas e influentes competições internacionais de destilados: a “New York World Wine and Spirits Competition” e a “Spirits Selection by Concours Mondial de Bruxelles”.

A edição 2017 da competição nova-iorquina foi responsável por premiar Ypióca com oito medalhas ao todo, entre ouro, prata e bronze. Já o concurso belga premiou Ypióca com duas medalhes de Prata para Ypióca 160 e Ypióca Brasilizar Ouro Reserva Especial. Já o Spirits Selection by Concours Mondial de Bruxelles 2017, considerado a ‘’Copa do Mundo’’ de destilados, reconheceu com medalha de Prata dois produtos da marca: Ypióca Brasilizar Ouro Reserva Especial e Ypióca 160.

Ypióca também foi destaque no Concurso Mundial de Bruxelas 2017, um dos mais importantes concursos de vinhos e destilados do mundo. Em 2015, Ypióca 160 ganhou medalha de ouro no Concurso Mundial de Bruxelas – “Spirits Selection”. Esse diferencial da marca cearense também foi reconhecido em 2016, quando a marca recebeu seis no “New York World Wine and Spirits Competition” e no “Spirits Selection by Concurso Mundial de Bruxelas”.

 

Sobre a DIAGEO

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, GUINNESS, BAILEYS, CIROC, TANQUERAY e NEGA FULÔ entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com. Para informações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, acesse www.DrinkiQ.com.br.

Se beber não dirija. Não compartilhar com menores de 18 anos.

STRIDING MAN, ÍCONE DE JOHNNIE WALKER, GANHA VIDA COM REALIDADE AUMENTADA

Pela primeira vez no mundo, o consumidor vai ter a experiência de interagir com o Striding Man, ícone de Johnnie Walker, marca de whisky da DIAGEO – líder mundial em bebidas alcoólicas premium. O famoso andarilho irá ganhar vida por meio da realidade aumentada. Para isso, basta instalar o aplicativo Keep Walking BR* em smartphones ou tablets – disponível na Play Store e, em breve, na App Store -, selecionar a câmara na barra de menu, clicar em realidade aumentada e apontar a câmera do aparelho para os cartuchos e imãs das edições comemorativas aos 110 anos ou nos rótulos das garrafas de Johnnie Walker.

“A ação inovadora foi criada no Brasil e é parte das diversas atividades para a comemoração dos 110 anos do Striding Man. Cada passo merece ser celebrado e com criatividade, tecnologia e vida real, trazemos para o agora este símbolo centenário que virou sinônimo da marca”, conta Guilherme Martins, head de whisky da DIAGEO no Brasil.

A criação é da agência de comunicação [ EM BRANCO ] em parceria com a empresa CYMA Digital.

As demais ações para celebrar os 110 do Striding Man, como a edição histórica de cinco embalagens, a promoção nos bares das cidades de São Paulo, Recife e Brasília, que o consumidor pode ganhar ímãs colecionáveis e as intervenções urbanas nas cidades de São Paulo e Recife com atrações surpresas – também podem ser conferidas no aplicativo.

Entre as funcionalidades oferecidas pelo app estão: mapa de geolocalização com os bares participantes da ação na cidade de São Paulo e Recife, local do Striding Man com o cronômetro para as intervenções urbanas surpresas, receitas de drinks e link para a compra das embalagens comemorativas e produtos de Johnnie Walker no site The Bar. Há ainda a função Selfie para que o usuário possa escolher cinco modelos de cartola criadas pelo estilista Walério Araújo – acessório mais famoso do andarilho – para fotos com o #keepwalking.

Aqui o link para o vídeo https://youtu.be/2qI_dk86JTQ.

A história do Striding Man – A tradicional figura com cartola, túnica vermelha, calça branca, botas de montaria e monóculo foi desenhada em 1908 pelo cartunista Tom Browne. Durante um almoço, George e Alexander II, netos de John Walker, pediram ao cartunista que criasse um símbolo para a marca de uísque. Browne logo esboçou o Striding Man no verso do cardápio na mesa do restaurante. O significado do verbo “stride” é caminhar com determinação e esta é a imagem que JOHNNIE WALKER transmite até hoje. Naquele mesmo ano, a figura foi usada nas campanhas de Natal da marca e nunca mais deixou as embalagens.

 

Sobre JOHNNIE WALKER
Scotch mais vendido do mundo, JOHNNIE WALKER tem sua história marcada pela determinação que se estende por gerações de uma família. Tudo começou em 1819, quando John Walker perde o pai e decide abrir junto com o irmão uma mercearia na cidade de Kilmarnock, na Escócia. Nessa época o mercado do whisky vinha mudando ao redor do mundo, as destilarias começavam a se profissionalizar e John enxergou uma oportunidade de ingressar no mercado. Quando a maioria dos seus concorrentes estocava maltes únicos, de pouca consistência, ele decidiu investir em blends, de modo que seu whisky tivesse sempre o mesmo sabor e qualidade.

John faleceu em 1857, deixando os negócios da família nas mãos do filho Alexandre. Foi ele que no ano de 1867 lançou o primeiro blend comercial de Johnnie Walker e o chamou de “Old Highland Whisky” (whisky velho das montanhas). Em seguida, contratou capitães de navios como seus agentes para fazer o transporte de suas criações. Com essa ideia, fez com que sua marca estivesse presente no mundo inteiro. Foi nesse período que surgiu o emblemático rótulo inclinado a exatamente 24 graus e que nasceu a hábito de usar as famosas garrafas quadradas, menos propensas às quebras durante as viagens.

Quando Alexander morreu em 1889, seus dois filhos assumiram os negócios. Alexander II ficou responsável pela produção dos whiskies e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuição. No ano de 1893 os irmãos compraram a tradicional destilaria Cardhu como forma de garantir o suprimento de maltes excepcionais e manter o líquido longe de seus principais concorrentes.

Em 1920 a marca já podia ser encontrada em 120 países. Os whiskies Johnnie Walker foram imortalizados ao longo do século XX por artistas do cinema e da música, nomes da alta sociedade e da intelectualidade. No dia 1º de janeiro de 1934, a bebida recebeu o Mandado Real do Rei George V para fornecer whisky ao lar real. O título é mantido até hoje.

Atualmente a marca faz parte do portfólio de luxo da Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium.

Sobre a DIAGEO:
A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem CÎROC®, SMIRNOFF®, JOHNNIE WALKER®, YPIÓCA®, TANQUERAY®, GUINNESS® e BAILEYS®, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.