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Instituto Diageo sensibiliza mais de 1.300 alunos de Itaitinga sobre o não consumo de bebida alcoólica

O Instituto Diageo, entidade sem fins lucrativos por meio da qual a Diageo desenvolve projetos sociais, realizará em Itaitinga, cidade onde a companhia constrói complexo industrial, ação do seu programa Fala Sério!, que tem o objetivo de conscientizar sobre a importância de não consumir bebidas alcoólicas antes dos 18 anos. A ação reunirá na quinta-feira, 17 de outubro, às 13h30, 350 alunos de dois colégios – Escola de Ensino Médio em Tempo Integral (EEMTI) Raul Tavares Cavalcante e Escola Estadual de Educação Profissional (EEEP) Professor Francisco Aristóteles de Sousa – nessa EEEP, localizada à Rua Boa Esperança, s/n, bairro Ponta da Serra, Itaitinga (CE).

Os alunos da 1ª a 3ª séries do Ensino Médio, com idades entre 14 e 17 anos, vão assistir à peça de teatro interativa, em que são instigados a criar e protagonizar finais de histórias fictícias cativantes encenadas por atores profissionais, com foco em laços de amizade e familiares impactados pela ingestão indevida de bebida por parte de adolescentes. Com essa apresentação, o Fala Sério! alcança 1.323 alunos beneficiados, dos quais 973 foram contemplados em agosto e são estudantes da EEM Perboyre e Silva e da EEMTI Antônio Geraldo de Lima.

O Fala Sério! é realizado pelo Instituto Diageo em parceria com a Secretaria da Educação do Estado do Ceará (Seduc) e o Instituto Aliança. “Em Itaitinga, reforçamos prática da Diageo nas comunidades onde atua em todo o mundo, que é proporcionar desenvolvimento social, além de econômico. Com o Fala Sério!, queremos, por meio da ficção teatral, inspirar o aluno a fazer escolhas adequadas na vida real, a começar por não ingerir bebida alcoólica”, afirma o gerente-executivo do Instituto Diageo, Paulo Mindlin. “É um projeto extremamente importante para a Seduc, porque nós estamos lidando com jovens entre 14 e 17 anos, e grande parte deles vive em situações de vulnerabilidade, em que álcool, drogas e violência fazem parte do cotidiano”, destaca o coordenador das EEMTIs, professor Luciano Nery.

O programa é desenvolvido desde maio e contempla várias cidades do Ceará, além de Fortaleza e região metropolitana. Consiste em duas principais atividades, que são a peça de teatro e a disciplina eletiva “Adolescência e consumo de álcool na sociedade contemporânea”, de 40h, ministrada em escolas EEMTI. Nessa disciplina, os alunos aprendem técnicas de teatro, discutem conteúdos sobre os riscos do consumo precoce de bebidas alcoólicas e são estimulados a produzir suas próprias peças de teatro sobre o tema, com exibição para colegas de toda a escola na conclusão do semestre.

Em outubro, o Fala Sério! alcança marcos, como 36 mil alunos de 120 escolas sensibilizados por meio da apresentação da peça de teatro; disciplina eletiva ministrada em 65 escolas, com 1.600 alunos matriculados; e 985 professores e outros profissionais trabalhando no projeto. O cronograma deste ano de apresentações da peça de teatro oficial encerra-se neste mês e a disciplina eletiva segue sendo ministrada até o final do ano letivo.

Ação social também no presídio próximo ao complexo da Diageo

Outra ação social que a Diageo promove no entorno do complexo em construção em Itaitinga é o programa Tecendo o Futuro. Em desenvolvimento desde maio, a iniciativa contribui para a ressocialização de 30 internas do Instituto Penal Feminino Desembargadora Auri Moura Costa (IPF), que são capacitadas no artesanato com palha de carnaúba. Elas produzem artigos artesanais com palha, entre os quais embalagens que revestem garrafa da Ypióca, participam de momentos de capacitação humana com foco no resgate da cidadania, recebem remuneração e, a cada três dias de trabalho, têm um dia de redução de pena. A iniciativa é realizada em parceria com o Governo do Estado do Ceará, por meio da Secretaria da Administração Penitenciária (SAP).

Sobre a Diageo

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Sobre o Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: Learning for Life, que capacita jovens de baixa para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de internas do sistema penitenciário do Ceará.

Serviço

Programa Fala Sério!, do Instituto Diageo, em Itaitinga

Data: quinta-feira (17)

Horário: 13h30

Local: EEEP Professor Francisco Aristóteles de Sousa, à Rua Boa Esperança, s/n, bairro Ponta da Serra, Itaitinga (CE)

Instituto Diageo inscreve para programa gratuito de formação de bartenders

O Instituto Diageo está com inscrições abertas, em Fortaleza (CE), para o seu programa Learning for Life, que oferece formação profissional gratuita na função de bartender. O programa é destinado a jovens de baixa renda, de ambos os sexos e realiza inscrições até o dia 20 de setembro.

Promovido em parceria com a Secretaria de Proteção Social, Justiça, Cidadania, Mulheres e Direitos Humanos (SPS), a Escola de Vida, Sabor e Arte (EVISA) e o Instituto de Desenvolvimento Social e da Cidadania (IDESC), constitui-se em porta de acesso para jovens trabalharem com coquetelaria em bares e restaurantes ou até empreenderem nessa área que passa por grande expansão, ligada ao turismo e à gastronomia.

Para se candidatar ao processo seletivo, é preciso ter entre 18 e 29 anos, ter ensino médio concluído ou em andamento, estar em trabalho informal ou desempregado e ter renda familiar de até quatro salários mínimos. Para se inscrever, os interessados devem comparecer à Rua Valdetário Mota, 970, bairro Papicu, com a seguinte documentação: cópia do RG ou CNH, comprovante de matrícula ou de conclusão do ensino médio, comprovante de endereço e carteira de trabalho. 

O curso será realizado no período de 30 de setembro a 6 de dezembro, com aulas de segunda a sexta-feira, de 8h às 12h, na EVISA. No Learning for Life, os participantes recebem mais do que aulas teóricas e práticas. Também debatem valores de cidadania e cooperação, aprendem a importância de o bartender conscientizar sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas; e terminam o programa com uma vivência prática em bares e restaurantes. Outras informações podem ser obtidas via telefone (85) 3101-2731. 

Programa social

O Learning for Life é desenvolvido no Ceará desde 2012 e já formou 695 bartenders. No Brasil, o programa é desenvolvido desde o ano 2000, registrando mais de 21 mil beneficiados. Atualmente, está presente em seis cidades: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo.

Sobre o Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: Learning for Life, que capacita jovens de baixa para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de internas do sistema penitenciário do Ceará.

Serviço

Inscrições para o programa do Instituto Diageo, Learning For Life, de formação de bartenders

Período: até 20 de setembro

Público-alvo: jovens de baixa renda de 18 a 29 anos

Informações: (85) 3101-2731

Diageo anuncia investimentos de R$ 100 milhões no Ceará

A Diageo, empresa  líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium e proprietária das marcas Johnnie Walker, Smirnoff e da cearense Ypióca desde 2012, vai investir R$ 100 milhões no Ceará. O anúncio foi feito nesta quinta-feira (29), durante o lançamento da pedra fundamental do seu novo complexo industrial em Itaitinga, na região metropolitana de Fortaleza.

A cerimônia contou com a presença do governador do Ceará, Camilo Santana, de diversas autoridades e das principais lideranças da companhia no país.

A unidade reunirá a fábrica e o escritório de Ypióca, além de um centro de distribuição, que movimentará o equivalente a metade dos produtos vendidos no país. Além disso, o Porto do Pecém receberá 75% dos contêineres de bebidas que a empresa importa para o Nordeste, permitindo que a Diageo envase do whisky escocês Black & White na nova unidade industrial, que será a única a efetuar essa operação no país.

Para Gregorio Gutiérrez, presidente da Diageo para a região PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil), os investimentos prometem elevar o impacto positivo das operações no Ceará, estado estratégico para a companhia. “O anúncio demonstra nossa visão de futuro. O novo complexo terá capacidade instalada favorável à expansão da operação e introdução de linhas de outros produtos.”

O governador do Ceará, Camilo Santana, celebra as iniciativas. “O investimento de R$ 100 milhões de reais é um movimento importante nesse momento econômico que o Brasil vive e isso significa geração de empregos, que nós vamos ter uma fábrica moderna, o que há de melhor no mundo nesse setor, um centro de distribuição no Nordeste brasileiro”, destacou.

A estimativa é que o complexo seja inaugurado no início do segundo semestre de 2020. Com o aporte, Itaitinga se transformará em um dos mais importantes hubs logísticos da companhia no Brasil. A escolha da cidade se deve à sua localização estratégica, próxima à capital e com fácil acesso à BR 116, melhorando a logística de transporte viário de mercadorias. 

Com área três vezes maior que a atual unidade industrial de Ypióca, em Fortaleza, a nova unidade receberá tecnologias que garantirão maior eficiência operacional aliada à sustentabilidade, com redução no consumo de água em até 40% na produção de bebidas. Com estrutura e processos de excelência, a fábrica será referência global da empresa e a única na região Paraguai, Uruguai e Brasil. 

O envase local de Black & White também gerará impacto positivo sobre a cadeia produtiva e a economia do Estado. O engarrafamento do whisky segue o crescente investimento no Ceará, somando-se à produção da vodka Smirnoff, desde fevereiro de 2019, e da cachaça Ypióca, com 170 anos de tradição. 

Hoje, as operações da Diageo no Ceará empregam cerca de 400 profissionais. No pico da obra de construção do complexo, serão gerados 350 postos de trabalho temporários. 

Impacto social

Em Itaitinga, o impacto econômico positivo une-se ao social, a exemplo do que ocorre no estado do Ceará, onde as ações do Instituto Diageo já beneficiaram cerca de 25 mil pessoas. Uma dessas iniciativas é o Tecendo o Futuro, programa lançado em maio que promove a ressocialização e gera oportunidade de trabalho a internas do Instituto Penal Feminino Desembargadora Auri Moura Costa, situado próximo ao complexo industrial. As participantes são capacitadas para atuação como artesãs, utilizando palha de carnaúba na elaboração de embalagens para produtos Ypióca e outros artigos. 

Em paralelo, o programa Fala Sério!, que conscientiza estudantes da rede estadual, por meio do teatro, para o não consumo de bebidas alcoólicas, vai alcançar mil alunos da cidade. Em 30 de agosto, a  EEMTI (Escola de Ensino Médio em Tempo Integral) Antônio Geraldo e a EEFM (Escola de Ensino Fundamental e Médio) Perboyre e Silva receberão as apresentações, seguidas de debate. No estado, 80 mil alunos da rede pública serão beneficiados em 2019. Finalmente, o Instituto Diageo oferece o programa Learning for Life, que capacita jovens de baixa renda para atuarem como bartender.

“Temos o firme propósito de aglutinar ações efetivas para o desenvolvimento socioeconômico das comunidades onde atuamos”, afirma a diretora de relações corporativas da Diageo e presidente do conselho do Instituto Diageo, Daniela de Fiori. 

Autoridades presentes

A cerimônia em Itaitinga contou com a presença de diversas autoridades, além do governador do Ceará, Camilo Santana, como o secretário do desenvolvimento econômico e trabalho do Estado do Ceará, Maia Júnior; o secretário de recursos hídricos do Estado do Ceará, Francisco José Coelho Teixeira; o presidente da Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC), Beto Studart; o presidente do Sistema Fecomércio Ceará, Maurício Filizola; representando o prefeito de Itaitinga, o secretário do planejamento e desenvolvimento da Prefeitura Municipal de Itaitinga, Dulcynardo Honorato; o deputado estadual Nezinho Farias; o presidente da Ordem dos Advogados do Brasil Secção Ceará (OAB-CE), Erinaldo Dantas; bem como as principais lideranças da Diageo no país.

Sobre a Diageo

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Sobre o Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: o Learning for Life, que capacita jovens de baixa renda para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de internas do sistema penitenciário do Ceará. 

Parceria da Seduc e Instituto Diageo realiza sensibilização para o não consumo de bebida alcoólica entre menores de 18 anos

Setenta professores da rede estadual estarão reunidos na quinta-feira, 8, às 9h, no auditório do Hotel Recanto Wirapuru (CEU), onde serão capacitados para atuarem no programa Fala Sério!. A iniciativa conscientiza -por meio de peça teatral, workshops e discussões- estudantes de escolas públicas da rede estadual para alertá-los sobre os impactos do consumo precoce de bebidas alcoólicas.

Idealizado pelo Instituto Diageo e realizado em parceria com a Secretaria da Educação do Estado do Ceará (Seduc) e Instituto Aliança, o Fala Sério! começou a ser desenvolvido em maio, impactando, inicialmente alunos de escolas da rede estadual de Fortaleza, que foram alcançados por mensagens que retratavam situações reais do cotidiano, em que o consumo precoce de bebidas alcoólicas traz impactos negativos. A narrativa teatral busca promover a reflexão entre os estudantes e, na sequência, o debate. Desde sua implantação, o programa já alcançou a marca de 13.039 alunos de 49 escolas impactados.

A partir de agosto, o programa entra em nova etapa, em que crescerá tanto em área de abrangência quanto em ações. Um exemplo disso, é a implantação da disciplina eletiva “Adolescência e consumo de álcool na sociedade contemporânea” em escolas de tempo integral, que terá como facilitadores 70 professores (sendo 17 da região metropolitana de Fortaleza e 53 do interior do estado).

O objetivo da disciplina é impactar dois mil alunos de 13 a 17 anos de idade, das 1ª, 2ª e 3ª séries do ensino médio, que aprenderão técnicas teatrais e absorverão conteúdos relacionados ao consumo precoce do álcool. Ao final do curso, os estudantes serão estimulados a produzir uma peça teatral relacionada ao tema da disciplina, para ser apresentada aos demais alunos, o que resultará em 30 mil estudantes impactados nessa fase do programa.

“O Fala Sério! está crescendo, assim como nosso propósito de articular ações e parcerias institucionais com a finalidade de que mais e mais adolescentes escolham não ingerir bebidas alcoólicas. Os novos multiplicadores serão portadores dessa importante mensagem entre o público menor de 18 anos de idade”, destaca o gerente-executivo do Instituto Diageo, Paulo Mindlin.

“Há uma necessidade premente de ações voltadas à valorização da vida e à redução das violências em nossa sociedade”, observa a coordenadora da Cogem/Seduc, Iane Nobre. A “intersetorialidade, unindo governo, sociedade civil e iniciativa privada permitiu às ações transformarem-se em políticas públicas”, acrescenta Adenil Vieira, diretora do Instituto Aliança, entidade que coordena as atividades do programa.

UECE é parceira na conscientização de universitários

Os espaços acadêmicos também são focos de atuação do Instituto Diageo. A entidade firmou parceria com a Universidade Estadual do Ceará (UECE) e o Instituto Aliança para implantar iniciativas voltadas aos estudantes universitários, com o objetivo de conscientizar sobre o consumo abusivo de bebidas alcoólicas.

A primeira ação fruto dessa parceria é o curso de extensão “O consumo abusivo de álcool em nossas vidas”, com carga horária de 12 horas/aula, realizado de 7 a 9 de agosto, no auditório da Prograd/Campus do Itaperi. Como incentivo extra, os universitários da UECE terão sua participação pontuada com créditos curriculares. O curso é extensivo aos acadêmicos de todas as universidades e as inscrições seguem abertas por meio do endereço eletrônico: http://bit.ly/consumoabusivo

Na UECE, será o primeiro curso de extensão sobre o tema, segundo a orientadora da célula de cursos de extensão da Pró-Reitoria de Extensão/UECE, Luciana Martins. “Para nós, essa é uma ação importante, tendo em vista ser bastante comum entre nossos estudantes esse consumo excessivo de álcool”, avalia a professora doutora.

Instituto Diageo

O Instituto Diageo é uma entidade sem fins lucrativos que realiza ações nas áreas de educação, capacitação profissional, geração de renda e responsabilidade na relação entre sociedade e álcool. Entre as ações do instituto, lançado em abril de 2019, destacam-se três programas: Learning for Life, que propicia emprego e renda a jovens de baixa renda capacitando-os para atuação como bartender; o Fala Sério!, que conscientiza sobre o não consumo de bebidas alcoólicas por menores de 18 anos de idade; e o Tecendo o Futuro, que promove geração de renda por meio do artesanato com palha de carnaúba e contribui para a ressocialização de reeducandas do sistema penitenciário do Ceará.

Serviço

Expansão do programa Fala Sério! – Solenidade e capacitação de 70 professores

Data: 8 de agosto, quinta-feira

Horário: 9h

Local: Auditório do Hotel Recanto Wirapuru (CEU), à Av. Alberto Craveiro, 2222. Bairro Castelão. Fortaleza (CE)

Formatura de 30 bartenders será realizada pela DIAGEO e STDS­

 

A profissão de bartender é uma opção para o mercado turístico de Fortaleza, com diversos bares, restaurantes, hotéis e boates. Acreditando nesse potencial, o programa Learning for Life, idealizado pela DIAGEO, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium e dona da marca Ypióca, tem investido na capacitação de bartenders e há seis anos oferece cursos de formação em Fortaleza.

Em parceria com a Secretaria do Trabalho e Desenvolvimento Social (STDS), por meio da Escola de Vida, Sabor e Arte (Evisa), novos 30 jovens receberão o certificado de conclusão do curso em cerimônia a ser realizada no próximo dia 18, às 17h, na Evisa, localizada na Av. do Imperador, nº 1367, bairro Farias Brito.

“Investimos em projetos como o Learning for Life para promover uma oportunidade de capacitação profissional, acesso a valores de cidadania, para que esses jovens tenham contato com o mercado de trabalho e oportunidade de renda, seja através de um emprego formal ou incentivando o empreendedorismo”, afirma Daniela De Fiori, diretora de Relações Corporativas da DIAGEO. Os cursos têm, em média, 300 horas, aproximadamente três meses de duração e, para serem selecionados, os candidatos devem ter ensino médio completo ou estarem cursando o 3º ano, comprovar a renda familiar de até três salários mínimos e ter entre 18 a 35 anos.

Realizado com o apoio do Instituto de Desenvolvimento Social e da Cidadania (IDESC), o programa de capacitação contempla aulas teóricas e práticas com conteúdo diferenciado, que aborda temas como apresentação pessoal, comunicação, ética profissional, atendimento ao cliente, coquetelaria, higiene e manipulação de alimentos, técnicas de preparação de drinks, enologia, definição e conceitos da área de bartender, além de importante ênfase em mensagens para promoção do consumo responsável de bebidas.

 

 

Sobre o Learning for Life
Idealizado pela DIAGEO há mais de doze anos, o Programa Learning for Life é composto por projetos na área de bartender, e visa levar oportunidades para jovens de baixa renda por meio da inclusão social e profissional, gerando uma grande transformação na vida de comunidades menos favorecidas.

O Learning for Life está presente em sete cidades (Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, São Paulo, Montevidéu e Assunción) da região PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil). Desde 2001, mais de 20 mil profissionais já foram capacitados pelo programa.

O modelo desenvolvido pela DIAGEO no Brasil serve de inspiração para programas de capacitação em toda a América Latina, Europa, África e Ásia. Os cursos têm, em média, 300 horas, aproximadamente três meses de duração.

 

Sobre a DIAGEO:

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.
Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos.

Vodka Smirnoff passa a ser produzida no Ceará

 

O Ceará é um estado estratégico para a atuação da Diageo no Brasil. A afirmação da diretora de Relações Corporativas da Diageo, Daniela de Fiori, ao falar da multinacional líder na produção de bebidas alcoólicas premium e dona da cachaça Ypióca, celebra o importante momento da companhia que passa a produzir a vodka Smirnoff, esta semana, no Ceará.

O primeiro lote da bebida foi produzido nesta quarta-feira, dia 5, na fábrica da companhia, localizada no bairro de Messejana, e marca um importante passo na continuidade da jornada de crescimento e de investimentos da Diageo no Estado. Os volumes que serão produzidos no Ceará vão abastecer o mercado da região Nordeste.

Desde que adquiriu a cachaça cearense, a multinacional segue investindo e acreditando no potencial do Ceará e da categoria, especialmente em Ypióca, uma das marcas mais tradicionais do segmento com uma história totalmente conectada ao Estado e ao Brasil.

 

Sobre a DIAGEO

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, TANQUERAY, CÎROC, GUINNESS e BAILEYS, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países.

As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

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Diageo auxilia artesãs do Conjunto Palmeiras na criação da Associação Palhas à Mão

 

 

As artesãs do Conjunto Palmeiras, na periferia de Fortaleza, são conhecidas pelo trabalho artesanal de trançado da palha de carnaúba das garrafas Ypióca. Para reforçar a autonomia dessas artesãs e diversificar a produção das peças, a Diageo, multinacional líder mundial na produção de bebidas destiladas premium e dona da marca Ypióca, auxiliou a capacitação dessas mulheres para a criação da Associação Palhas à Mão. Através do Programa Ypióca de Artesanato, as artesãs agora produzem também bolsas, chapéus e diversos outros artigos em palha.

O Programa Ypióca de Artesanato – Gerando Valor, Somando Saberes teve início logo após a aquisição da Ypióca pela Diageo, em 2012. Foi realizado um trabalho de mapeamento e diagnóstico, tendo como resultado a capacitação de artesãs e fundação de associações nas comunidades de Ipaguaçú Mirim, no município de Massapê; de Muquém de São Pedro, em Cariré; e de Curralinho, em Morrinhos. Agora é a vez das artesãs do Conjunto Palmeiras, na capital.
Como uma segunda etapa do Programa, a iniciativa apoiou a criação da Associação Palhas à Mão, que foi constituída no último dia 9 de novembro, tendo como objetivo proporcionar alternativas para geração de renda das artesãs da região do Conjunto Palmeiras. “Foram 68 pessoas inscritas e começamos com um grupo de 23 mulheres. As outras vão ficar aguardando os próximos cursos. Estamos precisando fazer estoque, pois o que produzimos já está sendo vendido e temos a pretensão de participar de feiras como a da CEART”, explica Aurea Rosa, presidente da Associação Palhas à Mão.

Aurea Rosa destaca ainda a importância da Diageo na conscientização de que era preciso profissionalizar o trabalho artesanal. “Ninguém tinha dinheiro para isso, nem passava na nossa cabeça. Mas está sendo muito importante essa organização através da associação. O apoio da Diageo foi fundamental”, afirma. Toda produção das artesãs está sendo divulgada nas redes sociais da Associação Palhas à Mão (@apalhasamao) e das próprias artesãs.

A diretora de Relações Corporativas da Diageo, Daniela de Fiori, destaca a contribuição do Programa Ypióca de Artesanato para a comunidade do Conjunto Palmeiras. “Impactar comunidades nos lugares onde desenvolvemos nossos negócios está no DNA da Diageo. É motivo de orgulho para nós apoiar a valorização do artesanato cearense e estimular o empreendedorismo dessas artesãs, criando relações sustentáveis”, afirma.
O Programa Ypióca de Artesanato, como ocorreu para as comunidades do interior, está fornecendo todo o suporte técnico para a formalização do grupo, além da capacitação em gestão da recém empossada diretoria, e desenvolvimento de parcerias para a realização de oficinas de capacitação e desenho de portfólio, fornecimento de matéria-prima para a produção das primeiras peças, intercâmbio com outros grupos participantes do Programa e apoio para participação em feiras e eventos de artesanato.
Ainda como desdobramento da formalização, as artesãs terão suas peças inseridas no processo de certificação de produtos da Central de Artesanato do Ceará (CEART), serão artesãs com a carteira da CEART e do Programa de Artesanato Brasileiro, iniciativa do Governo Federal.
Sobre a DIAGEO
A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, GUINNESS, BAILEYS, CIROC, TANQUERAY e NEGA FULÔ entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com. Para informações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, acesse www.DrinkiQ.com.br.
Se beber não dirija. Não compartilhar com menores de 18 anos.

JOHNNIE WALKER ATUALIZA O FAMOSO KEEP WALKING COM CAMPANHA “O PROGRESSO DE UM É O PROGRESSO DE TODOS”

 

Depois de comemorar os 110 anos da criação do ícone Striding Man, JOHNNIE WALKER, marca de whisky da DIAGEO – líder mundial em bebidas alcoólicas premium – coloca o homem caminhante em uma situação inédita, marchando ao lado de diferentes tipos de pessoas. Batizado de Striding Hu[Man]s, o conceito criado pela CP+B Brasil ganha uma campanha integrada que dura até o final do ano. A nova comunicação também será fortalecida por ativações de relações públicas desenvolvidas pelo escritório [ EM BRANCO ].

“JOHNNIE WALKER sempre falou de progresso pessoal e sabemos que o significado de progresso mudou muito nos últimos anos. Com Striding Hu[man]s a marca dá continuidade ao famoso Keep Walking apostando no progresso coletivo. Pela primeira vez, o Striding Man deixa de caminhar só para estar ao lado de pessoas de diferentes perfis e promover o progresso de um e de todos”, diz Guilherme Martins, executivo de marketing do portfólio de whisky da DIAGEO. “A campanha propõe um contraponto ao momento de divisão que estamos vivendo no Brasil nos últimos tempos. Queremos mostrar que só há progresso quando caminhamos juntos”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil.

Produzido pela Paranoid,e com direção da dupla 300ml, o primeiro filme, que marca o novo posicionamento da marca, será veiculado na TV paga e nas redes sociais a partir de 27 de setembro. Com um olhar otimista para a realidade, a produção mostra ao espectador a força do coletivo, do caminhar junto. “O filme convida as pessoas a refletirem que quando estamos juntos temos mais força para seguir em frente. Uma inspiração num momento de tamanha polarização”, complementa Guilherme.

Na mesma semana, a série de intervenções-urbanas de surpresa criadas pelo escritório [ EM BRANCO ] que a marca vem realizando por São Paulo e Recife ganha força. Um novo show será realizado na quinta-feira (27.09), às 19h, no condomínio Pátio Victor Malzoni, mais conhecido como “prédio do Google”. Assim como as demais intervenções, o nome da atração é mantido em sigilo.

A estratégia de comunicação conta ainda com materiais de mídia out of home (OOH) com peças sequenciais e mídia indoor em pontos estratégicos, entre eles o Shopping JK Iguatemi e o Aeroporto de Guarulhos. Nos próximos meses, a campanha se desdobra com novos materiais, além de ações nos pontos de venda.

 

COPO MEIO CHEIO

Para compartilhar com o público a visão da marca de sempre olhar o lado bom das situações, a CP+B criou copos com fundo duplo, que faz com que a bebida seja servida na metade superior do recipiente, resultando na imagem do copo meio cheio. “O copo meio cheio é uma forma bem concreta de tangibilizar a mensagem otimista da marca, que acredita no progresso coletivo, Keep Walking segue sendo lema de Johnnie Walker!”, explica Martins. O copo meio cheio será implementado em alguns bares em São Paulo e Recife e poderá ser comprado, de forma limitada, no e-commerce da Diageo, o thebar.com

 

NOVOS EMBAIXADORES DA MARCA

Para brincar com o copo meio cheio e promover uma onda de olhares otimistas nas redes sociais, Johnnie Walker contará com os novos embaixadores da marca: Bruno Gagliasso, Fernanda Paes Leme, João Vicente de Castro e Pedro Andrade. O time vai trabalhar com as ações do portfólio ao longo de todo o ano, ao lado de um time de microinfluenciadores da agência Squid. “Queremos o Brasil vendo o copo meio cheio”, finaliza Guilherme Martins.

 

Sobre JOHNNIE WALKER

Scotch mais vendido do mundo, JOHNNIE WALKER tem sua história marcada pela determinação que se estende por gerações de uma família. Tudo começou em 1819, quando John Walker perde o pai e decide abrir junto com o irmão uma mercearia na cidade de Kilmarnock, na Escócia. Nessa época o mercado do whisky vinha mudando ao redor do mundo, as destilarias começavam a se profissionalizar e John enxergou uma oportunidade de ingressar no mercado. Quando a maioria dos seus concorrentes estocava maltes únicos, de pouca consistência, ele decidiu investir em blends, de modo que seu whisky tivesse sempre o mesmo sabor e qualidade.

John faleceu em 1857, deixando os negócios da família nas mãos do filho Alexandre. Foi ele que no ano de 1867 lançou o primeiro blend comercial de Johnnie Walker e o chamou de “Old Highland Whisky” (whisky velho das montanhas). Em seguida, contratou capitães de navios como seus agentes para fazer o transporte de suas criações. Com essa ideia, fez com que sua marca estivesse presente no mundo inteiro. Foi nesse período que surgiu o emblemático rótulo inclinado a exatamente 24 graus e que nasceu a hábito de usar as famosas garrafas quadradas, menos propensas às quebras durante as viagens.

Quando Alexander morreu em 1889, seus dois filhos assumiram os negócios. Alexander II ficou responsável pela produção dos whiskies e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuição. No ano de 1893 os irmãos compraram a tradicional destilaria Cardhu como forma de garantir o suprimento de maltes excepcionais e manter o líquido longe de seus principais concorrentes.

Em 1920 a marca já podia ser encontrada em 120 países. Os whiskies Johnnie Walker foram imortalizados ao longo do século XX por artistas do cinema e da música, nomes da alta sociedade e da intelectualidade. No dia 1º de janeiro de 1934, a bebida recebeu o Mandado Real do Rei George V para fornecer whisky ao lar real. O título é mantido até hoje.

Atualmente a marca faz parte do portfólio de luxo da Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium.

 

Sobre a DIAGEO:

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem CÎROC®, SMIRNOFF®, JOHNNIE WALKER®, YPIÓCA®, TANQUERAY®, GUINNESS® e BAILEYS®, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Aprecie com moderação. Não compartilhe com menores de 18 anos.

SE BEBER, NÃO DIRIJA.

No Dia Nacional da Cachaça DIAGEO celebra data respondendo curiosidades sobre a bebida

 

 

No dia 13 de setembro é comemorado o Dia Nacional da Cachaça, e de acordo com o Instituto Brasileiro da Cachaça (IBRAC), atualmente, esse é um dos quatro destilados mais consumidos mundialmente. Para a DIAGEO, líder mundial em bebidas alcoólicas premium do mundo, a data tem um sabor especial desde 2012, quando a empresa adquiriu a YPIÓCA – a marca de cachaça mais antiga do Brasil, com mais de 170 anos de história.

No Brasil, a cachaça é a segunda bebida alcoólica mais consumida e representa em torno de 70% do mercado de destilados, segundo dados do IBRAC. Os principais estados produtores (em volume) são: São Paulo, Pernambuco, Ceará, Minas Gerais e Paraíba. Além do destaque nacional, YPIÓCA leva qualidade e tradição para mais de 40 países, tendo como principal mercado consumidor a França, seguido por Portugal, Espanha e Estados Unidos.

“YPIÓCA é uma das marcas mais tradicionais de cachaça do País. A história do líquido está totalmente ligada à história do Brasil. A cachaça é nossa herança, assim como a tequila é para o mexicano. E a DIAGEO tem como uma de suas prioridades desenvolver a categoria e tornar a cachaça, cada vez mais, a bebida brasileira por excelência”, afirma a gerente de YPIÓCA, Juliana Ballarin. “O posicionamento de nossa marca está baseado na sua história: se tem Ypióca, tem história e, assim, tradição e qualidade”, complementa.

 

VOCÊ SABIA?

Mesmo com toda a tradição, a cachaça ainda desperta a curiosidade sobre os detalhes do processo de produção e como apreciar a bebida, sempre com responsabilidade. O mestre cachaceiro da YPIÓCA, Nelson Duarte, comenta sobre os principais pontos:

1. Cachaça é sempre feita de cana?

Sim, ela deve ser exclusivamente feita de caldo de cana fresco. Por lei, para ser chamada de cachaça, a bebida deve ser produzida em território brasileiro, não pode conter qualquer tipo de infusão como frutas e ervas, e deve possuir de 38% a 48% de álcool. Se for feita fora do Brasil, é chamada de aguardente de cana, sem usar o nome cachaça.

2. Como funciona o processo de produção e envelhecimento da cachaça?

Diferentes etapas fazem parte do processo de produção da cachaça, a começar pelo plantio da cana de açúcar, que está pronta para colheita em aproximadamente 10 meses. O que determina o ponto de colheita é o controle de maturação da cana – saber se ela está rica em açúcar para cortar.

Após o corte da cana, dá-se início à moagem: primeira fase do processo industrial. Na moagem, é extraído todo o caldo da cana e separado o bagaço, usado como combustível para a caldeira na geração de vapor, que fará funcionar todo o processo produtivo. Rico em açúcar, o caldo de cana passa por um processo de decantação e filtragem e vai para a fermentação, onde leveduras selecionadas fazem a transformação do açúcar em álcool, gerando o que chamamos de vinho de cana. Depois de zerado o açúcar na fermentação, o vinho é enviado para a destilação – processo que separa os líquidos voláteis e utiliza o calor para possibilitar a concentração de álcool na cachaça. Terminada a destilação, a cachaça vai para os tanques e depois é transferida para os galpões de envelhecimento, e a passagem pela madeira confere à cachaça sabores e aromas únicos.

3. Quais as variações da cachaça?

Há uma infinidade de variações da cachaça e isso está diretamente relacionado ao seu processo de envelhecimento, podendo ser em madeiras selecionadas, como o bálsamo e o carvalho; com aromas variados, como a de fulô ypê; blend de cachaças raras envelhecidas em barris de carvalho e castanheira, como a YPIÓCA Cinco Chaves; combinação de sabores nobres de bálsamo e carvalho; e envelhecida na madeira de freijó ou tonéis de bálsamo.

4. Quais as melhores combinações de drinques com cachaça?

Há composições e drinques variados que podem ser feitos com cachaça. O limão é considerado por muitos a combinação perfeita, mas sempre tem quem goste de combinar com kiwi, maracujá, caju, cajá, morango, gengibre, hortelã e muitos outros ingredientes. Cachaça também vai bem com castanha, queijo, amendoim. Há quem prefira a cachaça nos dias de churrasco, mas também ela pode ser combinada com as delícias do mar.

5. Há uma temperatura indicada para tomar a bebida?

Dose, drinque, pura, gelada, muitas recomendações e muitas preferências. Há aquelas que são ideias na temperatura ambiente, como a YPIÓCA Cinco Chaves é indicada para tomar pura em tempeatura ambiente. Mas o melhor jeito é apreciar com responsabilidade.

6. Qual a diferença entre a cachaça ouro e a prata?

Este é um fator relacionado à forma de envelhecimento. A cachaça que apresenta alteração de cor e aroma é a cachaça ouro. Ela passou por um período de amadurecimento em barris de madeira. Já a que não tem essa alteração substancial é a cachaça prata.

7. A cachaça é uma bebida muito calórica?

A dose de cachaça contém aproximadamente de 80 a 110 kcal, como qualquer destilado do qual só extraímos as substâncias voláteis (álcool, aromas e sabores). Muitas vezes, a questão das calorias quando se está apreciando uma bebida, tem relação com os acompanhamentos (petiscos), normalmente frituras e com mais gordura.

 

Sobre a DIAGEO

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, GUINNESS, BAILEYS, CIROC, TANQUERAY e NEGA FULÔ entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com. Para informações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, acesse www.DrinkiQ.com.br.

SE BEBER, NÃO DIRIJA. NÃO COMPARTILHE COM MENOR DE 18 ANOS.

Cachaça cearense é premiada na 28º Expo Cachaça em Minas Gerais

 

A qualidade e a tradição da cearense Ypióca, marca da Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, foram reconhecidas dessa vez na ‘terra das cachaças’, Minas Gerais. Nos últimos dias 7 a 10 de junho a marca esteve presente na 28º Expocachaça 2018, em Belo Horizonte, Minas Gerais, uma das maiores e mais importantes feiras da cadeia produtiva da cachaça. Ypióca marcou presença com stand de mostra de produtos e também concorreu ao Concurso Expocachaça 2018, tendo Ypióca Ouro conquistado a medalha de prata da categoria Madeiras Brasileiras.

O concurso classifica as cachaças dos expositores em uma competição com degustação às cegas. A competição avalia a evolução e a qualidade dos produtos de diversas regiões produtoras de cachaça do Brasil, com o intuito de sinalizar para o mercado nacional e internacional o alto nível de produção da cachaça. Nelson Duarte, máster blender da Ypióca, destaca que o evento é uma excelente oportunidade para dar visibilidade a importância da categoria e elevar o orgulho por um produto genuinamente brasileiro. “Estar entre as melhores cachaças da competição reforça as credenciais da marca de qualidade, tradição e cuidado artesanal e demonstra o foco da Diageo no investimento em Ypióca e na categoria”, comentou Nelson.

 

Premiações

O reconhecimento da marca Ypióca em diferentes cenários faz parte do empenho da Diageo em conduzir a marca de modo a elevar a categoria e reforçar o reconhecimento da cachaça como uma bebida brasileira genuinamente. Com 170 anos de história, Ypióca é uma marca ícone do Ceará e suas credenciais de tradição, qualidade e cuidado artesanal a colocam cada vez mais em destaque em importantes premiações.

Em março deste ano a marca foi contemplada com duas medalhas de ouro durante na 5th Annual Berlin International Spirits Competition e na mesma competição ganhou o prêmio de Destilaria do Ano. Em 2017, pelo segundo ano consecutivo, foi reconhecida em duas respeitadas e influentes competições internacionais de destilados: a “New York World Wine and Spirits Competition” e a “Spirits Selection by Concours Mondial de Bruxelles”.

A edição 2017 da competição nova-iorquina foi responsável por premiar Ypióca com oito medalhas ao todo, entre ouro, prata e bronze. Já o concurso belga premiou Ypióca com duas medalhes de Prata para Ypióca 160 e Ypióca Brasilizar Ouro Reserva Especial. Já o Spirits Selection by Concours Mondial de Bruxelles 2017, considerado a ‘’Copa do Mundo’’ de destilados, reconheceu com medalha de Prata dois produtos da marca: Ypióca Brasilizar Ouro Reserva Especial e Ypióca 160.

Ypióca também foi destaque no Concurso Mundial de Bruxelas 2017, um dos mais importantes concursos de vinhos e destilados do mundo. Em 2015, Ypióca 160 ganhou medalha de ouro no Concurso Mundial de Bruxelas – “Spirits Selection”. Esse diferencial da marca cearense também foi reconhecido em 2016, quando a marca recebeu seis no “New York World Wine and Spirits Competition” e no “Spirits Selection by Concurso Mundial de Bruxelas”.

 

Sobre a DIAGEO

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, GUINNESS, BAILEYS, CIROC, TANQUERAY e NEGA FULÔ entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com. Para informações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, acesse www.DrinkiQ.com.br.

Se beber não dirija. Não compartilhar com menores de 18 anos.

STRIDING MAN, ÍCONE DE JOHNNIE WALKER, GANHA VIDA COM REALIDADE AUMENTADA

Pela primeira vez no mundo, o consumidor vai ter a experiência de interagir com o Striding Man, ícone de Johnnie Walker, marca de whisky da DIAGEO – líder mundial em bebidas alcoólicas premium. O famoso andarilho irá ganhar vida por meio da realidade aumentada. Para isso, basta instalar o aplicativo Keep Walking BR* em smartphones ou tablets – disponível na Play Store e, em breve, na App Store -, selecionar a câmara na barra de menu, clicar em realidade aumentada e apontar a câmera do aparelho para os cartuchos e imãs das edições comemorativas aos 110 anos ou nos rótulos das garrafas de Johnnie Walker.

“A ação inovadora foi criada no Brasil e é parte das diversas atividades para a comemoração dos 110 anos do Striding Man. Cada passo merece ser celebrado e com criatividade, tecnologia e vida real, trazemos para o agora este símbolo centenário que virou sinônimo da marca”, conta Guilherme Martins, head de whisky da DIAGEO no Brasil.

A criação é da agência de comunicação [ EM BRANCO ] em parceria com a empresa CYMA Digital.

As demais ações para celebrar os 110 do Striding Man, como a edição histórica de cinco embalagens, a promoção nos bares das cidades de São Paulo, Recife e Brasília, que o consumidor pode ganhar ímãs colecionáveis e as intervenções urbanas nas cidades de São Paulo e Recife com atrações surpresas – também podem ser conferidas no aplicativo.

Entre as funcionalidades oferecidas pelo app estão: mapa de geolocalização com os bares participantes da ação na cidade de São Paulo e Recife, local do Striding Man com o cronômetro para as intervenções urbanas surpresas, receitas de drinks e link para a compra das embalagens comemorativas e produtos de Johnnie Walker no site The Bar. Há ainda a função Selfie para que o usuário possa escolher cinco modelos de cartola criadas pelo estilista Walério Araújo – acessório mais famoso do andarilho – para fotos com o #keepwalking.

Aqui o link para o vídeo https://youtu.be/2qI_dk86JTQ.

A história do Striding Man – A tradicional figura com cartola, túnica vermelha, calça branca, botas de montaria e monóculo foi desenhada em 1908 pelo cartunista Tom Browne. Durante um almoço, George e Alexander II, netos de John Walker, pediram ao cartunista que criasse um símbolo para a marca de uísque. Browne logo esboçou o Striding Man no verso do cardápio na mesa do restaurante. O significado do verbo “stride” é caminhar com determinação e esta é a imagem que JOHNNIE WALKER transmite até hoje. Naquele mesmo ano, a figura foi usada nas campanhas de Natal da marca e nunca mais deixou as embalagens.

 

Sobre JOHNNIE WALKER
Scotch mais vendido do mundo, JOHNNIE WALKER tem sua história marcada pela determinação que se estende por gerações de uma família. Tudo começou em 1819, quando John Walker perde o pai e decide abrir junto com o irmão uma mercearia na cidade de Kilmarnock, na Escócia. Nessa época o mercado do whisky vinha mudando ao redor do mundo, as destilarias começavam a se profissionalizar e John enxergou uma oportunidade de ingressar no mercado. Quando a maioria dos seus concorrentes estocava maltes únicos, de pouca consistência, ele decidiu investir em blends, de modo que seu whisky tivesse sempre o mesmo sabor e qualidade.

John faleceu em 1857, deixando os negócios da família nas mãos do filho Alexandre. Foi ele que no ano de 1867 lançou o primeiro blend comercial de Johnnie Walker e o chamou de “Old Highland Whisky” (whisky velho das montanhas). Em seguida, contratou capitães de navios como seus agentes para fazer o transporte de suas criações. Com essa ideia, fez com que sua marca estivesse presente no mundo inteiro. Foi nesse período que surgiu o emblemático rótulo inclinado a exatamente 24 graus e que nasceu a hábito de usar as famosas garrafas quadradas, menos propensas às quebras durante as viagens.

Quando Alexander morreu em 1889, seus dois filhos assumiram os negócios. Alexander II ficou responsável pela produção dos whiskies e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuição. No ano de 1893 os irmãos compraram a tradicional destilaria Cardhu como forma de garantir o suprimento de maltes excepcionais e manter o líquido longe de seus principais concorrentes.

Em 1920 a marca já podia ser encontrada em 120 países. Os whiskies Johnnie Walker foram imortalizados ao longo do século XX por artistas do cinema e da música, nomes da alta sociedade e da intelectualidade. No dia 1º de janeiro de 1934, a bebida recebeu o Mandado Real do Rei George V para fornecer whisky ao lar real. O título é mantido até hoje.

Atualmente a marca faz parte do portfólio de luxo da Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium.

Sobre a DIAGEO:
A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem CÎROC®, SMIRNOFF®, JOHNNIE WALKER®, YPIÓCA®, TANQUERAY®, GUINNESS® e BAILEYS®, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

JOHNNIE WALKER comemora 110 anos do Striding Man com coleção de embalagens históricas

 

 

 

Poucas marcas no mundo têm ícones tão reconhecidos como o Striding Man de JOHNNIE WALKER, marca de whisky da DIAGEO – líder mundial em bebidas alcoólicas premium. Por isso, ao chegar aos 110 anos, o andarilho, que é até motivo de tatuagem entre os adoradores, ganha uma série de ações para festejar esse momento histórico.

“Com criatividade, tecnologia e vida real, as ações trazem para o agora este símbolo centenário que virou sinônimo da marca”, conta Guilherme Martins, head de whisky da DIAGEO no Brasil.

A campanha totalmente integrada assinada pela CP+B Brasil, é composta por ações em pontos de venda, uma animação que será divulgada em mídias sociais e diversos conteúdos para mídia exterior, mídias sociais e mídia impressa.

Segundo Marcelo Rizério, diretor de criação da agência CP+B, o ponto de partida do trabalho foi a criação de uma edição histórica e colecionável de cinco embalagens de JOHNNIE WALKER mostrando a evolução da logomarca em momentos marcantes. “A inspiração veio do design de cada uma dessas épocas”, explica Rizério.

 

Edição retrô

As comemorações começaram nas gôndolas com uma edição limitada de embalagens colecionáveis em 1200 pontos de venda de todo o Brasil. Em Fortaleza, as embalagens estão disponíveis nos principais pontos de venda da cidade.

A edição conta com embalagens emblemáticas dos anos de 1908, 1929, 1970, 1996, e com um novo cartucho para 2018. Todas têm uma estética visual característica da época:

> 1908 – ano da criação do Striding Man e o andarilho caminha para o lado esquerdo; a ilustração é inspirada na art nouveau (Johnnie Walker Red Label)

> 1929 – o símbolo foi redesenhado pela primeira vez e tem referência na pintura à óleo (Johnnie Walker Red Label)

> 1970 – o Striding Man vira ícone da cultura pop; o desenho faz alusão à risografia – técnica artística, semelhante à serigrafia, que utiliza a duplicadora Riso para produção de arte em papel em diferentes formatos. (Johnnie Walker Black Label)

> 1996 – relembra a TV de tubo e VHS (Johnnie Walker Black Label)

> 2018 – com visual minimalista a embalagem celebra os 110 anos do Striding Man (Johnnie Walker Gold Label Reserve)

Foram produzidas 150 mil embalagens. O layout das embalagens, assim como todo o material para ativação nas lojas – banners, testeiras e displays – foi desenvolvido pela agência CP+B Brasil.

Striding Man ganha vida com realidade aumentada

Pela primeira vez o consumidor vai ter a experiência de interagir com o Striding Man.

Por meio do uso da tecnologia de realidade aumentada, o ícone da marca ganha vida. Para isso, basta instalar o aplicativo Keep Walking BR em smartphones ou tablets, iniciar e apontar a câmera do aparelho para o Striding Man.

Animação do Striding Man

Uma animação, produzida pela Vetor Zero, mostra toda a evolução do Striding Man tendo como pano de fundo as datas marcantes e suas referências visuais. Na animação, que será veiculada a partir de maio no meio digital e em vários outros formatos especiais, o Striding Man caminha por todas as épocas que marcaram sua história fazendo uma referência à célebre frase “Keep Walking”.

A história do Striding Man

A tradicional figura com cartola, túnica vermelha, calça branca, botas de montaria e monóculo foi desenhada em 1908 pelo cartunista Tom Browne. Durante um almoço, George e Alexander II, netos de John Walker, pediram ao cartunista que criasse um símbolo para a marca de uísque. Browne logo esboçou o Striding Man no verso do cardápio na mesa do restaurante. O significado do verbo “stride” é caminhar com determinação e esta é a imagem que JOHNNIE WALKER transmite até hoje. Naquele mesmo ano, a figura foi usada nas campanhas de Natal da marca e nunca mais deixou as embalagens.

 

Sobre JOHNNIE WALKER

Scotch mais vendido do mundo, JOHNNIE WALKER tem sua história marcada pela determinação que se estende por gerações de uma família. Tudo começou em 1819, quando John Walker perde o pai e decide abrir junto com o irmão uma mercearia na cidade de Kilmarnock, na Escócia. Nessa época o mercado do whisky vinha mudando ao redor do mundo, as destilarias começavam a se profissionalizar e John enxergou uma oportunidade de ingressar no mercado. Quando a maioria dos seus concorrentes estocava maltes únicos, de pouca consistência, ele decidiu investir em blends, de modo que seu whisky tivesse sempre o mesmo sabor e qualidade.

John faleceu em 1857, deixando os negócios da família nas mãos do filho Alexandre. Foi ele que no ano de 1867 lançou o primeiro blend comercial de Johnnie Walker e o chamou de “Old Highland Whisky” (whisky velho das montanhas). Em seguida, contratou capitães de navios como seus agentes para fazer o transporte de suas criações. Com essa ideia, fez com que sua marca estivesse presente no mundo inteiro. Foi nesse período que surgiu o emblemático rótulo inclinado a exatamente 24 graus e que nasceu a hábito de usar as famosas garrafas quadradas, menos propensas às quebras durante as viagens.

Quando Alexander morreu em 1889, seus dois filhos assumiram os negócios. Alexander II ficou responsável pela produção dos whiskies e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuição. No ano de 1893 os irmãos compraram a tradicional destilaria Cardhu como forma de garantir o suprimento de maltes excepcionais e manter o líquido longe de seus principais concorrentes.

Em 1920 a marca já podia ser encontrada em 120 países. Os whiskies Johnnie Walker foram imortalizados ao longo do século XX por artistas do cinema e da música, nomes da alta sociedade e da intelectualidade. No dia 1º de janeiro de 1934, a bebida recebeu o Mandado Real do Rei George V para fornecer whisky ao lar real. O título é mantido até hoje.

Atualmente a marca faz parte do portfólio de luxo da Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium.

 

Sobre a DIAGEO:

A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem CÎROC®, SMIRNOFF®, JOHNNIE WALKER®, YPIÓCA®, TANQUERAY®, GUINNESS® e BAILEYS®, entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.Diageo.com. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

Aprecie com moderação. Não compartilhe com menores de 18 anos.

SE BEBER, NÃO DIRIJA.

Plataforma digital da DIAGEO estimula o consumo responsável de bebidas alcoólicas com conteúdo dinâmico para os foliões

 

Faltam poucos dias para começar a festa mais popular do país: o Carnaval. Aproveitar esse grande momento de celebração de maneira segura e responsável tem sido cada vez mais o mote de iniciativas movidas por entidades públicas e a iniciativa privada. O consumo moderado de bebidas alcoólicas e a observância a Lei Seca (Lei 11.705/2008) para evitar a combinação perigosa de álcool e direção são duas importantes escolhas que o folião deve fazer antes de cair na folia.

Consumir bebida alcoólica com consciência é um dos pilares estimulados pela Diageo, líder mundial no segmento de bebidas premium, para promover o consumo responsável. A plataforma online DrinkIQ é uma das iniciativas implantadas pela companhia para, por meio da interação online com o público, tratar de todos os aspectos do álcool e oferecer as ferramentas para que o consumidor faça escolhas mais bem informadas sobre seu consumo, incluindo a decisão de não beber. O limite diário considerado como moderado pela Organização Mundial de Saúde (OMS) é de 30 gramas de álcool para homens e 20 gramas para mulheres e a OMS recomenda ainda que a pessoa não ingira álcool mais de duas vezes por semana. O DrinkIQ traduz esses números: uma dose de destilado, uma taça de vinho e um copo de cerveja têm a mesma quantidade de álcool: 10 gramas.

A ferramenta possui calculadoras, dicas e várias curiosidades a respeito do tema e pode ser acessada facilmente pelo site www.drinkiq.com, onde o consumidor encontra vários testes para saber se está excedendo o limite, quais os sinais de alerta para saber se está bebendo em excesso e mitos e verdades. “Levamos extremamente a sério a forma como promovemos nossas marcas, sempre com muita responsabilidade, e ajudando a esclarecer informações importantes para que o consumidor tome decisões corretas e conscientes, inclusive a decisão de não beber. Para aproveitar a folia com responsabilidade e segurança, a principal recomendação é evitar abusos e conhecer as consequências do uso nocivo do álcool. Estas atitudes proporcionarão um Carnaval mais seguro e a alegria garantida”, explica o diretor de Manufatura da Diageo, Marcelo Prado.

A Diageo é protagonista de diversas campanhas que estimulam o consumo responsável, entre elas, JOHNNIE WALKER, marca da Diageo que vem liderando o tema há mais de 10 anos – #HOJENÃODIRIJO: maior campanha de consumo responsável de bebida alcoólica já promovida no Brasil. Outra iniciativa relevante é a parceria com Wal Mart desde 2007 e pequenos varejistas em todo o país a fim de coibir a venda de bebida alcoólica a menores – campanha “Menor com Álcool não é Legal”, com mais de 500 pontos de vendas participantes.

Além dessas, a Diageo está entre as 13 indústrias/associações representativas da indústria que assinaram um compromisso público de endereçar temas da estratégia global da OMS, em 5 áreas-alvo. O objetivo é fornecer uma resposta coordenada da indústria para apoiar os governos na redução do abuso de álcool em 10%, uma meta estabelecida por todos os Estados membros da OMS.

*A Organização Mundial de Saúde (OMS) estabelece que uma unidade de bebida ou dose padrão contém aproximadamente de 10 g a 12 g de álcool puro, o equivalente a uma lata de cerveja (330 ml) ou uma dose de destilados (30 ml) ou ainda a uma taça de vinho (100 ml).

Confira abaixo alguns dos mitos mais comuns sobre o consumo de bebidas alcoólicas:

“Se eu ingerir muitos alimentos gordurosos, poderei beber mais”

– Isso só vai diminuir a velocidade de absorção do álcool, sem interferir na quantidade.

“Se eu beber bastante café, ficarei sóbrio mais rapidamente”

– Você se sentirá mais desperto, mas o álcool ainda estará no seu sangue.

“Se eu misturar álcool com uma bebida energética, poderei continuar bebendo por mais tempo”

– Semelhante ao caso do café, consumir bebidas energéticas só fará que você se sinta mais desperto, mas não mudará os efeitos do álcool no seu corpo.

“O remédio que tomo não me afeta muito, então posso beber o que eu quiser”

– Beber pode intensificar ou neutralizar os efeitos de alguns remédios.

“Beber e consumir drogas ilegais me dá um barato maior”

– Misturar álcool com drogas pode ser imprevisível e extremamente perigoso.

“Posso beber o quanto quiser porque o efeito passa quando eu durmo”

– Leva aproximadamente uma hora para que uma unidade de álcool saia do seu corpo.

“O álcool melhora seu desempenho sexual”

– Ele pode deixa-lo mais confiante, mas, na verdade, ele diminui sua habilidade sexual.

*Informações do DrinkIQ.com

 

Sobre a DIAGEO

A Diageo é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. O portfólio inclui marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Ypióca, Guinness, Baileys, Cîroc, Old Parr e Tanqueray, entre outras. A empresa possui um importante capítulo em sua história no Brasil com a aquisição de Ypióca, uma das marcas mais tradicionais de cachaças premium do Brasil, em 2012. A Diageo é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE).

DIAGEO anuncia crescimento global e no Brasil

 

 

A DIAGEO, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e dona de marcas como SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, CÎROC, TANQUERAY e BAILEYS, entre outras, anunciou neste 25 de janeiro um crescimento global de vendas de 4,2% no último semestre de 2017. No período, as vendas totalizaram 6,5 bilhões de libras e o lucro fechou em 2,2 bilhões de libras.

O Brasil foi destaque entre os mercados globais, apresentando – juntamente com Uruguai e Paraguai, região denominada PUB – um aumento de vendas de 14%. As vendas de whisky escocês cresceram 11%, impulsionadas por Black&White, que tem forte performance em especial na região Nordeste do Brasil. Entre as principais marcas, Ypióca cresce 7% e se mantém na liderança do segmento de cachaças Ouro; Smirnoff cresce 8%, trazendo inovações para o mercado, e o gin Tanqueray triplicou em valor no período.

A DIAGEO tem intensificado os investimentos em suas marcas no Brasil. Lançou no último ano uma das maiores campanhas publicitárias para YPIÓCA (“Se tem Ypióca tem história”), nova campanha nacional para JOHNNIE WALKER, com a estratégia de se aproximar mais do público jovem adulto, e, nos últimos dois anos, diversos novos produtos e inovações, entre eles, SMIRNOFF X1, YPIÓCA 5 CHAVES, YPIÓCA MEL&LIMÃO, JOHNNIE WALKER BLENDER’S BATCH, entre outros. A unidade de negócios de produtos superpremium ou reserve também apresenta consistente crescimento, movimentando no país a categoria de destilados com marcas como TANQUERAY, CÎROC e JOHNNIE WALKER GOLD LABEL, além do whiskey bourbon lançado recentemente BULLEIT.

Na América Latina e Caribe, região onde o Brasil é o maior mercado para a DIAGEO, as vendas apresentaram crescimento de 7% no período, impulsionadas pela performance positiva da empresa no mercado brasileiro.

“Os resultados demonstram que continuamos em um momento positivo em função da consistente execução da nossa estratégia. Aumentamos os investimentos em nossas marcas e expandimos a margem operacional orgânica com o nosso foco em aumentar eficiência e produtividade em todo o negócio”, disse Ivan Menezes, CEO global da DIAGEO. Os resultados anunciados se referem ao período entre julho e dezembro de 2017, primeiro semestre do ano fiscal da DIAGEO, que se encerra em junho de 2018.

 

Sobre a DIAGEO

Sobre a Diageo – A DIAGEO é líder mundial no segmento de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas e cervejas. O portfolio inclui marcas como SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, GUINNESS, BAILEYS, CÎROC, TANQUERAY, OLD PARR, entre outras, e localmente as cachaças YPIÓCA e NEGA FULÔ. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com.br. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em www.DrinkiQ.com.br.

DIAGEO abre inscrições para programa de capacitação profissional de jovens

 

 
Em parceria com Secretaria do Trabalho e Desenvolvimento Social (STDS), por meio da Escola de Vida, Sabor e Arte (Evisa), o Learning for Life, que já formou mais de 800 jovens de comunidades menos favorecidas no Ceará, terá mais 60 vagas para curso de formação de bartenders na capital.

Com o intuito de capacitar profissionais na área de bartender, movimentando um mercado que cresce no Brasil e no Ceará com o aumento do número de turistas e a mudança do comportamento dos consumidores, que buscam cada vez mais experiências diferenciadas com produtos e serviços, a DIAGEO, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas Premium, e que detém marcas como SMIRNOFF, JOHNNIE WALKER, YPIÓCA, BAILEYS e GUINNESS entre outras, abre inscrições para novas turmas do programa Learning for Life. Os interessados têm até o dia 05 de fevereiro para se cadastrarem gratuitamente. A iniciativa, que é referência para formação de bartenders, já impactou mais de 800 jovens somente no Ceará.

Na capital cearense, o programa é realizado por meio de parceria com o Instituto de Desenvolvimento Social e da Cidadania (IDESC) e com o Governo do Estado do Ceará, por meio da Secretaria do Trabalho e Desenvolvimento Social (STDS). Com 60 vagas disponíveis, o curso de Bartender terá duas turmas, uma com início no dia 19 de fevereiro, no período da manhã, e outra com início em 05 de março, no período da tarde. As aulas acontecem na Escola de Vida, Sabor e Arte (Evisa), em Fortaleza.

“O Learning For Life é uma parceria do poder público e privado que vem há muitos anos conquistando excelentes resultados, é uma parceria muito saudável. O curso é muito importante para o Estado por oferecer oportunidade de um curso profissionalizante sem custo algum para os jovens que têm vontade de entrar no mercado do trabalho e não podem pagar”, diz a coordenadora da Evisa, Simone Veras.

Um desses jovens que deu um novo rumo à vida profissional a partir de uma oportunidade proporcionada pela DIAGEO foi Fabiano Miguel Romano, que cursou o LFL há dois anos. Com 31 anos, Fabiano enveredou para o empreendedorismo e atua junto com a esposa, que também foi aluna, no mercado de coquetelaria. “Eu tinha curiosidade de conhecer mais sobre o assunto e, com o curso, tive acesso à prática e teoria que eu não encontrava em lugar algum. Fiz então uma pesquisa de como funciona o mercado e resolvi apostar em um bar mais moderno pra festas (casamento, 15 anos, formatura, confraternizações etc)”, conta. O negócio já tem 1 ano e 7 meses e emprega cerca de 5 pessoas por final de semana, dependendo da demanda. “Sou muito grato ao curso e indico a vários amigos, pois hoje posso ter minha empresa e criar novidades, fidelizando com clientes e oferecendo o mais moderno em termos de coquetelaria”, comemora Romano. O Romano’s Drinks será uma das empresas que receberá os jovens para a vivência prática.

O programa Learning for Life tem como diferencial o nível de especialização que proporciona, com carga horária de cerca de 300 horas e aulas gratuitas em instituições renomadas. Além das apresentações teóricas e práticas, que abordam desde origem e manuseio dos drinks, reforçam a ética da profissão e a importância de o profissional estimular o consumo responsável.

 

Como fazer parte do Learning for Life

Para participar do Learning for Life, os candidatos devem ter ensino médio completo ou estarem cursando o 3º ano, comprovar a renda familiar de dois a três salários mínimos e ter entre 18 a 34 anos. Durante o curso, é possível que os estudantes tenham experiências de bartender em casas parceiras da iniciativa, uma grande chance de dar início a suas carreiras.

Os interessados em capacitar-se por meio do Learning for Life devem realizar a inscrição na Evisa (Av. do Imperador, nº 1367, bairro Farias Brito). É necessário apresentar Carteira de Trabalho, cópia do RG, CPF e comprovantes de endereço e de escolaridade.

 

Sobre o Learning for Life

Idealizado pela DIAGEO há mais de doze anos, o Programa Learning for Life é composto por projetos na área de Bartender, que visa levar oportunidades para jovens de baixa renda por meio da inclusão social e profissional, gerando uma grande transformação na vida de comunidades menos favorecidas.

O Learning for Life está presente em sete cidades (Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, São Paulo, Montevidéu e Assunción) da região PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil). Desde 2001, mais de 20 mil profissionais já foram capacitados pelo programa, que mantém índice médio de 75% de empregabilidade.

O modelo desenvolvido pela DIAGEO no Brasil serve de inspiração para programas de capacitação em toda a América Latina, Europa, África e Ásia. Os cursos têm, em média, 300 horas, aproximadamente três meses de duração.

 

Sobre a DIAGEO

A Diageo é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. O portfólio inclui marcas como Smirnoff, Johnnie Walker, Ypióca, Guinness, Baileys, Cîroc, Old Parr e Tanqueray, entre outras. A empresa possui um importante capítulo em sua história no Brasil com a aquisição de Ypióca, uma das marcas mais tradicionais de cachaças premium do Brasil, em 2012. A Diageo é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE).

 

Serviço:

Inscrições para programa de capacitação profissional – Bartender

Período de inscrição: até 05/02

Data da seleção: 07/02

Período do curso: 19/02 a 26/04 (08h às 12h) e 05/03 a 11/05 (13h às 17h)

Documentos necessários: cópia do RG, CPF, comprovante de endereço, comprovante de escolaridade e carteira de trabalho

Mais informações: (85) 3101.2730/ 3101.2731.